Instagram telah menjadi salah satu platform pemasaran digital paling efektif saat ini. Dengan lebih dari satu miliar pengguna aktif setiap bulannya, Instagram menawarkan peluang besar bagi bisnis untuk meningkatkan brand awareness, engagement, hingga penjualan. Salah satu cara terbaik untuk memaksimalkannya adalah melalui Instagram Ads.
Kalau Anda ingin mulai beriklan di Instagram tapi masih bingung harus mulai dari mana, tenang saja! Artikel ini akan membahas langkah-langkah lengkap cara membuat iklan di Instagram, syarat-syarat yang perlu disiapkan, hingga tips agar hasil iklan Anda maksimal.
Yuk, simak panduannya!
Apa Itu Instagram Ads?
Instagram Ads adalah fitur iklan berbayar yang tersedia di platform Instagram. Fitur ini memungkinkan bisnis untuk menampilkan konten promosi mereka kepada audiens yang jauh lebih luas dan tertarget.
Melalui Instagram Ads, Anda bisa memilih siapa saja yang akan melihat iklan Anda berdasarkan demografi, minat, perilaku, bahkan kebiasaan online mereka. Inilah mengapa Instagram Ads sangat populer di kalangan pemilik bisnis kecil hingga brand besar.
Mengapa Harus Beriklan di Instagram?
Beriklan di Instagram menawarkan berbagai manfaat strategis, antara lain:
- Jangkauan Audiens Besar
Pengguna Instagram didominasi oleh Gen Z dan Milenial, yang dikenal sebagai segmen pasar dengan daya beli yang cukup tinggi. - Fitur Targeting Canggih
Instagram Ads memiliki fitur targeting yang cukup canggih. Fitur ini dapat menargetkan audiens berdasarkan demografi, minat, hingga perilaku online yang sangat spesifik. - Meningkatkan Brand Awareness, Traffic, dan Konversi
Selain membangun brand awareness, jika digunakan dengan tepat, iklan Instagram juga efektif dalam mendorong traffic ke website atau meningkatkan angka penjualan.
Dengan semua keunggulan ini, tak heran jika banyak bisnis besar maupun kecil memilih Instagram sebagai salah satu platform iklan utama mereka.
Syarat Membuat Iklan di Instagram
Sebelum mulai membuat iklan, pastikan Anda sudah menyiapkan beberapa hal berikut:
- Akun Instagram Bisnis / Kreator
Pastikan akun Instagram Anda sudah beralih ke akun bisnis atau akun kreator agar dapat mengakses fitur iklan. Jika Anda hanya ingin memasang iklan menggunakan fitur “Boost Post” yang sudah ada di Instagram, maka langkah ini saja sudah cukup. - Akun Facebook yang Terhubung
Untuk mengelola iklan lebih lanjut (selain Boost Post), maka Anda perlu menghubungkan akun Instagram Anda dengan akun Facebook. Seperti yang kita ketahui, sekarang Instagram sudah berada di bawah naungan Meta, yang juga merupakan parent company Facebook. Maka dari itu, akun Instagram dan Facebook harus dihubungkan karena Instagram Ads dikelola melalui platform Facebook. - Meta Business Suite
Meta Business Suite adalah platform utama untuk membuat, mengelola, dan memantau performa iklan Instagram secara lebih canggih dan lengkap. Dalam platform tersebut, Anda akan menemukan fitur Ads Manager yang berfungsi sebagai pengelolaan iklan Anda.
Cara Membuat Iklan di Instagram
Terdapat dua cara untuk membuat iklan di Instagram, yaitu dengan menggunakan fitur Boost Post yang ada langsung di Instagram atau dengan menggunakan Meta Business Suite untuk pengelolaan iklan yang lebih lengkap.
Baca Juga: 6 Fitur dan Manfaat Instagram Reels Untuk Mempromosikan Bisnis
Cara Membuat Iklan Menggunakan Fitur Boost Post di Instagram:
1. Pilih Postingan yang Akan Dijadikan Iklan
Pertama-tama, silahkan buka profil Instagram Anda dan pilih postingan yang ingin Anda jadikan iklan.
2. Klik Tombol “Boost Post”
Di bagian kanan bawah postingan yang dipilih, kliklah tombol “Boost Post”.
3. Tentukan Tujuan Iklan Anda
Setelah klik tombol tersebut, Instagram akan meminta Anda untuk memilih tujuan utama dari iklan tersebut, yakni:
- Mengunjungi profil: pilihan terbaik untuk membangun brand awareness dan jumlah followers.
- Mengunjungi website: pilihan terbaik untuk meningkatkan penjualan, pemesanan, dan membantu audiens mengetahui brand Anda lebih lanjut.
- Menghubungi Anda: pilihan terbaik jika Anda ingin membangun rasa percaya dengan pelanggan potensial.
4. Tentukan Target Audiens
Selanjutnya, Anda perlu memilih target audiens. Anda dapat memilih audiens yang disarankan oleh Instagram atau Anda dapat menentukan audiens sendiri berdasarkan kriteria yang ingin ditargetkan.
5. Atur Anggaran dan Durasi Iklan
Tentukan jumlah uang yang ingin Anda alokasikan beserta durasi penayangan iklan. Instagram akan memberikan perkiraan berdasarkan anggaran dan durasi yang telah Anda atur.
6. Tinjau dan Konfirmasi
Pada tahap terakhir, Anda dapat memeriksa kembali semua pengaturan yang telah Anda pilih. Jika sudah sesuai, tinggal klik “Boost Post” untuk memulai iklan.
Cara Membuat Iklan Instagram Melalui Meta Business Suite:
1. Buka Meta Business Suite
Langkah pertama adalah login ke Meta Business Suite. Begitu masuk ke Meta Business Suite, Anda akan menemukan fitur Ads Manager. Dari sini, Anda bisa membuat, mengelola, dan memantau iklan Instagram Anda.
2. Pilih Tujuan Kampanye
Setelah masuk, klik tombol “Buat” untuk memulai kampanye baru. Pilih tujuan kampanye yang sesuai dengan target bisnismu:
- Awareness: Untuk meningkatkan kesadaran terhadap brand Anda.
- Traffic: Untuk meningkatkan traffic ke profil atau toko Anda di Instagram, website, atau pun aplikasi.
- Engagement: Untuk meningkatkan interaksi atau menghubungi Anda dengan menjangkau audiens yang paling mungkin berinteraksi dengan bisnis atau profil Anda.
- Leads: Untuk mengumpulkan leads bagi bisnis Anda melalui pesan, telepon, atau pun sign-up.
- App Promotion: Untuk menjangkau audiens yang kemungkinan akan mengunduh atau melakukan aksi tertentu pada aplikasi Anda.
- Sales: Untuk meningkatkan penjualan dengan menjangkau audiens yang kemungkinan akan melakukan pembelian.
3. Tentukan Target Audiens
Setelah memilih tujuan, Anda harus menentukan target audiens. Anda bisa memilih audiens berdasarkan:
- Lokasi
- Usia
- Gender
- Minat
- Perilaku
Selain itu, Anda bisa membuat:
- Custom Audience: Menargetkan orang yang sudah pernah berinteraksi dengan bisnismu. Contohnya, audiens yang sudah berinteraksi dengan akun Instagram Anda selama 30 hari terakhir.
- Lookalike Audience: Menargetkan orang dengan kriteria yang mirip dengan pelanggan setia Anda.
Baca Juga: 3 Cara Kerja, Jenis dan Contoh Behavioral Targeting
4. Pilih Format Iklan
Instagram menyediakan beberapa format iklan yang bisa dipilih, yaitu:
- Gambar Tunggal: Satu gambar dengan teks. Dianjurkan menggunakan gambar dengan rasio 1:1, 1.91:1, atau 4:5 dengan minimal pixel 1080×1080.
- Video: Video pendek untuk menarik perhatian. Dianjurkan menggunakan video dengan rasio 1:1 (untuk desktop atau mobile) atau 4:5 (hanya mobile) dengan minimal pixel 1440×1440.
- Carousel: Beberapa gambar atau video dalam satu iklan yang dapat digeser.
- Collection: Iklan koleksi ini menyertakan gambar sampul atau video yang diikuti oleh beberapa gambar produk.
Pilih format yang paling sesuai dengan tujuan dan kreativitas kontenmu.
5. Buat Konten Iklan yang Menarik
Konten adalah kunci! Berikut adalah beberapa tips membuat konten iklan yang efektif:
- Gunakan visual berkualitas tinggi, baik gambar maupun video.
- Tuliskan caption yang singkat, kuat, dan jelas.
- Tambahkan Call-to-Action (CTA) yang mengajak audiens untuk melakukan sesuatu, seperti “Beli Sekarang” atau “Pelajari Lebih Lanjut“.
6. Tentukan Anggaran dan Jadwal
Ketentuan anggaran dapat Anda tentukan di level Campaign atau pun Ad Set. Pada level Campaign, anggaran akan dialokasikan ke seluruh kampanye. Sedangkan di level Ad Set, Anda dapat mengalokasikan anggaran secara spesifik di masing-masing ad set.
Atur juga jadwal penayangan iklan agar sesuai dengan waktu audiens Anda paling aktif.
7. Tayangkan dan Pantau Iklan
Setelah semuanya siap, tayangkan iklanmu! Tapi pekerjaan belum selesai. Anda perlu memantau performa iklan dengan melihat metrik seperti:
- Tayangan (Impressions)
- Klik
- Konversi
- Berbagai metrik lainnya yang penting untuk kampanye Anda
Lakukan pula A/B Testing (uji dua versi iklan) untuk mengetahui format dan pesan mana yang paling efektif. Update konten iklan secara berkala agar audiens tetap tertarik.
Strategi Retargeting Ads di Instagram
Retargeting adalah strategi menampilkan iklan kepada orang yang sudah pernah berinteraksi dengan bisnis Anda, misalnya mengunjungi website atau menyukai postingan.
Strategi ini bermanfaat untuk meningkatkan peluang konversi karena audiens sudah mengenal dan memiliki ketertarikan pada brand Anda.
Dengan retargeting, Anda bisa memperkuat pesan iklan dan memperbesar kemungkinan audiens untuk akhirnya melakukan pembelian.
Baca Juga: Cara Kerja dan Keuntungan Mempergunakan Retargeting
Tips Agar Iklan Instagram Lebih Efektif
Agar iklanmu di Instagram semakin efektif, ikuti tips berikut:
- Tentukan Tujuan Iklan dengan Jelas
Pastikan setiap iklan memiliki satu tujuan utama yang jelas. Contoh: jika Anda ingin menyorot promo 11.11, maka jangan campurkan promo lain dalam iklan tersebut. - Kenali Audiens dan Buat Pesan yang Relevan
Semakin relevan pesan iklanmu, semakin besar kemungkinan audiens merespons. - Gunakan Visual yang Kreatif dan Menarik
Visual adalah hal pertama yang dilihat audiens, jadi buatlah semenarik mungkin. - Uji Berbagai Format Iklan dan Analisa Performa
Jangan takut bereksperimen! Coba berbagai format iklan dan lihatlah mana yang paling efektif. - Atur Anggaran Secara Bijak
Pantau anggaran dan ROI (Return on Investment) agar iklan tetap menguntungkan.
Membuat iklan di Instagram memang memerlukan beberapa persiapan, tapi hasil yang didapatkan bisa sangat memuaskan. Dengan memahami langkah-langkah di atas dan menerapkan tips yang telah dibahas, Anda bisa meningkatkan visibilitas brand, menarik lebih banyak pelanggan, dan tentu saja, meningkatkan penjualan.
Teruslah belajar, pantau performa iklan, dan jangan ragu untuk bereksperimen dengan strategi baru. Mau tahu lebih banyak tips dan panduan digital marketing lainnya? Jangan lupa simak terus artikel menarik lainnya di The Daily Martech!