Rencana pemasaran atau yang sering disebut dengan marketing planning adalah sesuatu yang memegang peranan penting dalam bisnis. Sebab keberadaan dari rencana pemasaran ini bisa meminimalisir kegagalan pemasaran. Contohnya seperti produk atau jasa tidak laku.
Dengan kata lain marketing plan itu adalah panduan yang dipakai perusahaan untuk memasarkan produk atau jasa. Selain agar kegiatan pemasaran berjalan lancar. Tujuannya agar target pasar perusahaan tercapai sesuai dengan yang direncanakan.
Marketing Planning Adalah?
Sebelum beranjak pada pembahasan yang lebih jauh. Pahami dulu nih apa itu marketing plan? Istilah marketing atau rencana pemasaran merupakan suatu strategi pemasaran yang sebisa mungkin dirancang oleh pelaku pemasaran sebelum produk dipasarkan.
Bahkan ada yang mengatakan bahwa marketing plan dinilai mirip dengan strategi pemasaran menurut sejumlah orang loh. Padahal antara marketing plan dan marketing strategi adalah dua hal yang berbeda.Â
Sebab marketing plan hadir dalam bentuk dokumen tentang kumpulan strategi pemasaran. Banyak manfaat yang bisa didapatkan oleh perusahaan ketika memakai rencana pemasaran seperti ini loh. Misalnya saja seperti contoh marketing plan makanan.
Selain tentang strategi pemasaran, apa isi dokumen marketing plan? Dokumen rencana pemasaran juga berisi tentang sejumlah poin realisasi pemasaran yang bakal dilakukan. Contoh kecilnya seperti melakukan promosi, membuat campaign pemasaran dan lainnya.Â
Manfaat Marketing Plan
Bukan rahasia umum lagi kalau marketing planning adalah salah satu panduan suatu perusahaan yang menyuguhkan banyak manfaat loh. Mulai dari membuat bisnis lebih siap hingga pedoman evaluasi kerja dan seterusnya seperti berikut:
1. Membuat Bisnis Lebih Siap
Salah satu manfaat marketing plan adalah membuat bisnis yang Anda kelola lebih siap terhadap berbagai kondisi dunia pemasaran. Pasalnya seperti yang diketahui sebesar apa pun perusahaan pasti tetap punya masalah.
Baik masalah yang berhubungan dengan aspek internal maupun eksternal perusahaan. Nah, keberadaan dari marketing plan perusahaan adalah salah satu solusi yang bisa dipilih. Anda bisa mengamati rencana pemasaran perusahaan sebelumnya.
2. Mempermudah Penyusunan Strategi
Manfaat berikutnya untuk marketing planning adalah mempermudah melakukan penyusunan strategi pemasaran. Dengan begitu Anda bisa melakukan penyusunan terhadap rencana maupun prosedur pemasaran yang akan dikerjakan.
Dengan marketing plan Anda jadi tahu arahan saat membuat strategi marketing yang pas. Jadi nantinya Anda tidak bingung lagi saat akan melakukan penentuan strategi marketing bisnis yang akan dipakai. Seperti marketing plan produk fashion atau lainnya.
3. Membantu Mengevaluasi Kinerja
Apa saja manfaat marketing plan? Salah satu manfaat marketing plan yaitu bisa membantu Anda mengevaluasi kinerja. Adanya rencana pemasaran seperti ini bisa membuat perusahaan punya target tertentu tentang pemasaran yang ingin dicapai.Â
Dimana target tersebutlah yang akan jadi indikator keberhasilan kinerja yang dilakukan perusahaan. Dengan mengetahui marketing planning adalah hal yang penting. Maka tidak heran banyak pelaku usaha yang memanfaatkannya untuk menunjang pemasaran.
4. Untuk Referensi
Keberadaan dari contoh rencana pemasaran bisa juga Anda pakai sebagai referensi ketika sedang dilakukan perubahan terhadap perusahaan. Hal ini wajar dilalaikan sih. Sebab seiring berjalannya waktu perusahaan juga melakukan perubahan.
Nah, saat perusahaan melakukan perubahan inilah akan terjadi perubahan juga pada strategi yang sudah ditetapkan sebelumnya. Dalam hal inilah keuntungan marketing plan bisa Anda jadikan referensi dalam menetapkan strategi pemasaran baru.
Unsur Unsur Marketing Plan
Setelah Anda paham dengan berbagai manfaat marketing planning adalah seperti di atas. Sekarang waktunya mengupas tentang berbagai unsur rencana pemasaran yang akan dipaparkan di bawah ini:
1. Konsep dan Tujuan Perusahaan
Apa unsur-unsur dalam marketing plan? Unsur dalam rencana pemasaran ada banyak, salah satunya adalah konsep dan tujuan perusahaan. Anda harus paham bahwa saat membangun strategi pemasaran yang pas dan sesuai.
Maka Anda perlu paham akan profil maupun konsep awal sebuah perusahaan pertama kali didirikan. Hal ini penting dilakukan untuk mempermudah dalam melakukan penentuan strategi pemasaran penjelasan selebihnya bisa Anda baca di marketing planning adalah pdf.
2. Jenis Konten Promosi
Unsur lain dalam marketing planning adalah jenis konten promosi yang akan dipakai. Pemilihan jenis konten ini bisa disesuaikan dengan target pasar yang dituju. Contoh kecilnya seperti Anda memilih konten sosial media dengan target pasar para anak muda.
Bentuk konten promosi marketing plan yang bisa Anda tampilan pun tidak kalah beragamnya loh. Oleh sebab itulah diperlukan persiapan matang supaya hasilnya tidak membuat kecewa. Jangan lupa sesuaikan gaya konten dengan perusahaan dan target pasar.
3. Fokus dan Prioritas
Unsur berikutnya dari marketing plan perusahaan adalah fokus dan prioritas. Seperti yang diketahui bahwa para pengusaha punya banyak ide maupun gagasan yang ingin direalisasikan.Â
Lantaran ide yang dipunya terlalu banyak tersebut membuat pengusaha bingung. Kebingungan tersebut sering kali berhubungan dengan mana yang akan dipilih atau direalisasikan lebih dulu.Â
Maka dari itulah dibutuhkan fokus dan prioritas dalam membuat rencana pemasaran. Unsur marketing planning ini cukup penting karena bisa meminimalisir terjadinya sitraksi.
4. Budget
Saat merancang marketing planning adalah saat yang penting. Sehingga jangan sampai terlewat beberapa unsur pentingnya seperti budget yang diperlukan. Sebab dengan budget yang ada Anda dapat mewujudkan rencana yang sudah disusun sebelumnya.
Pertimbangan dengan baik nominal budget yang akan dipakai. Bagaimana mewujudkan marketing plan dengan baik? Salah satunya dengan merancang budget sesuai dengan keperluan. Jangan lupa catat pengeluaran budget supaya sesuai arahan dan rencana.
5. Kompetitor
Salah satu unsur yang tidak boleh terlewatkan dalam marketing planning adalah kompetitor alias pesaing. Jangan anggap sebelah mata pesaing yang ada di sekitar Anda. Makanya Anda perlu mengenal pesaing tersebut untuk merancang strategi pemasaran yang tepat.
Sebab dengan mengenal pesaing secara baik Anda jadi tahu kelebihan maupun kekurangan dari pesaing tersebut. Alhasil Anda bisa memanfaatkan keadaan dengan membuat kelemahan pesaing jadi kelebihan Anda. Seperti halnya contoh marketing plan restoran atau lainnya.
6. Tujuan dan Target
Unsur yang tidak kalah pentingnya dalam marketing planning adalah tujuan serta target yang akan dicapai. Dengan menentukan tujuan serta target pasar yang baik. Bisa membuat Anda mampu mengukur progres dengan mudah.Â
Coba deh lihat tujuan marketing plan template sebagai referensi. Selain untuk kebutuhan progres, penentuan target dan tujuan ini juga turut berpengaruh pada penetapan target pasar dan juga promosinya loh.
Tata Cara Membuat Marketing Plan
Setelah mengetahui unsur-unsur rencana pemasaran seperti tujuan marketing plan adalah seperti di atas. Sekarang adalah saatnya mengupas penjelasan tentang cara membuat rencana pemasaran sebagaimana uraian berikut:
1. Menentukan Visi dan Misi BisnisÂ
Apa saja langkah untuk menyusun marketing plan? Cara menyusun marketing plan yang pertama yaitu dengan menetapkan visi serta misi bisnis. Dalam hal ini Anda perlu merancang visi misi lebih dulu supaya pemasaran berjalan lancar.
Alhasil dengan melakukan hal tersebut membuat Anda jadi lebih gampang saat menemukan tujuan marketing plan yang lebih spesifik. Bahkan dengan visi misi tersebut Anda juga bisa lebih gampang saat membuat campaign pemasaran nantinya.
2. Melakukan Riset Pasar
Sekali lagi marketing planning adalah hal penting dalam bisnis. Sehingga tidak heran perannya banyak dimanfaatkan oleh para pelaku usaha. Jika visi misi sudah didapatkan dan ditetapkan dengan baik. Maka Anda bisa mulai melakukan riset pasar.
Salah satu tujuannya yaitu agar Anda bisa mengetahui kondisi pasar yang sesungguhnya. Dengan melakukan digital marketing plan seperti ini Anda jadi tahu kira-kira siapa saja target pasar yang potensial dijadikan pelanggan.
3. Analisis Kompetitor
Jika sebelumnya cara membuat marketing plan adalah melakukan riset atau analisis terhadap kondisi pasar untuk menemukan konsumen potensial. Maka sekarang Anda perlu melakukan analisis untuk mengetahui seluk beluk tentang pesaing.
Lantas apa keuntungan menganalisis kompetitor dalam marketing plan? Salah satu keuntungan tersebut bisa membuat Anda jadi tahu siapa saja kompetitor yang dimaksud. Dengan mengetahui analisis kompetitor membuat Anda bisa merancang strategi bagus.
Anda bisa menjadikan kelemahan pesaing sebagai kelebihan Anda. Nah, untuk mengetahui pesaing tersebut bisa melakukan riset kecil-kecilan melalui sosial media maupun Youtube. Misalnya seperti contoh business plan makanan dan yang lainnya.
4. Menetapkan KPI
Membahas tentang marketing plan adalah hal yang menarik karena berkaitan dengan banyak bagian. Salah satunya yaitu cara pembuatannya yang perlu menerapkan KPI dulu. KPI sendiri singkatan dari Key Performance Indicators.
Perencanaan seperti ini memang sebaiknya melibatkan seluruh divisi perusahaan. Dengan metrik ini Anda akan lebih gampang menetapkan berbagai pihak yang terlibat dalam rencana pemasaran, termasuk tujuan. Seperti yang ada di tujuan marketing plan pdf.
5. Membuat Strategi Pemasaran
Strategic marketing planning adalah hal penting dalam bisnis yang tidak boleh terlewatkan begitu saja. Sebab bisa dibilang bahwa tahap ini menjadi proses inti dalam menentukan rencana pemasaran.
Beberapa hal yang dipersiapkan untuk membuat marketing planning adalah menentukan media pemasaran, SEO, SEM dan yang lainnya. Untuk kegiatan offline bisa ikut serta di acara Bazar dan yang lainnya.
Penutup
Itu tadi penjelasan tentang marketing planning adalah hal penting dalam bisnis. Dengan mengetahui rencana pemasaran dengan berbagai unsur, manfaat dan cara membuatnya. Anda tidak perlu lagi bingung memasarkan produk atau layanan tertentu.
Frequently Asked Questions (FAQ)
1. Apa yang dimaksud dengan marketing planning?
Istilah marketing atau rencana pemasaran merupakan suatu strategi pemasaran yang sebisa mungkin dirancang oleh pelaku pemasaran sebelum produk dipasarkan. Bahkan ada yang mengatakan bahwa marketing plan dinilai mirip dengan strategi pemasaran.
2. Bagaimana marketing plan bisa bermanfaat mengevaluasi kinerja?
Salah satu manfaat marketing plan yaitu bisa membantu mengevaluasi kinerja. Adanya rencana pemasaran seperti ini bisa membuat perusahaan punya target tertentu tentang pemasaran yang ingin dicapai. Target tersebutlah yang jadi indikator keberhasilan kinerja.
3. Apa saja manfaat marketing planning?
Marketing planning punya manfaat untuk banyak hal. Diantaranya meliputi untuk membuat bisnis lebih siap, mempermudah penyusunan strategi, membantu mengevaluasi kinerja, untuk referensi.
4. Apa saja unsur marketing plan?
Unsur marketing plan ada banyak yang terdiri dari konsep dan tujuan perusahaan, jenis konten promosi, fokus dan prioritas, budget, kompetitor atau lainnya.