Ketika akan menyiapkan Google Analytics 4, sebaiknya bandingkan hasil yang telah dilaporkan pada properti Google Analytics 4 dengan hasil yang telah dilaporkan pada properti Universal Analytics. Artikel ini menjelaskan tentang matriks yang dapat dan tidak dapat Anda bandingkan antara Google Analytics 4 (GA4) vs Universal Analytics (UA).
Perbedaan Fitur Google Analytics 4 (GA4) Vs Universal Analytics (UA)
Pada oktober 2020, Google telah merilis Google Analytics 4 (GA4). Pembahasan ini akan lebih maju karena topik ini akan memudahkan orang yang telah menggunakan Google Analytics versi lama sebelumnya.
Tapi, jika Anda masih dalam tahap awal mempelajari Google Analytics, tidak ada salahnya juga untuk mengetahui perbedaan antara Google Analytics versi lama yama Universal Analytics (UA) dan Google Analytics 4 (GA4). Berikut ini beberapa perbedaan yang ada pada Universal Analytics dan Google Analytics 4.
1. Reporting Interface
Sepintas, menu pelaporan Google Analytics 4 (GA 4) menunjukkan banyak menu pelaporan dan metrik data yang cukup sulit dipahami. Namun sebenarnya pelaporan di GA 4 sudah disesuaikan agar lebih disesuaikan dengan keadaan pengguna agar lebih mudah melacak kejadian yang terjadi di website pengguna.
2. Measurement Model
Google Analytics 3 (GA3) atau Universal Analytics juga menggunakan model pengukuran yang telah didasarkan pada sesi sekaligus tayangan halaman. GA 3 menggunakan model berbasis sesi untuk melacak data yang berarti menganalisis, mengumpulkan, dan menyimpan informasi seperti tampilan halaman, peristiwa, transaksi sebagai klik, dan pengukuran setiap tindakan yang diambil oleh pengguna selama periode waktu tertentu.
Baca Juga: Fitur Baru GA4 dan Perbedaannya Dengan Universal Analytics
Sedangkan GA 4 menggunakan model pengukuran berdasarkan kejadian dan parameter. Di GA4, tayangan laman dianggap sebagai peristiwa. Ini berarti GA4 menggunakan model berbasis peristiwa untuk melacak data.
Jadi, setiap aktivitas yang dilakukan oleh pengguna, di GA 4 akan menganalisisnya sebagai “event” dan event ini akan memiliki informasi yang lebih detail. Misalnya, jika Anda lacak tayangan laman sebagai peristiwa, maka di GA 4 juga akan ada informasi seperti judul laman, lokasi pengguna, dan lainnya.
3. Tracking ID
Untuk menyiapkan jenis pelacakan pada GA4 melalui Google pengelola tag (gtm), Anda dapat mengambil ini di bagian id pengukuran. Sedangkan pada versi GA3, id ini diambil di bagian tracking ID.
4. View and Data Streams Setup
Di GA 3 Anda akan mempunyai opsi untuk dapat membuat tampilan tambahan. Anda dapat membuat tampilan untuk aplikasi dan pelacakan situs web secara terpisah. Tapi di GA 4, opsi itu tidak ada lagi. Namun, Anda dapat membuat aliran data untuk situs web dan aplikasi Anda.
5. Event Tracking Setup
Saat Anda menggunakan GA 3, semua peristiwa yang dilacak harus mengikuti aturan kategori-tindakan-label-nilai. Di GA 4 tidak lagi menggunakan benda itu. GA 4 telah menyediakan pengaturan pelacakan peristiwa yang lebih fleksibel daripada GA 3. Maka GA 4 akan lebih ke arah menangkap 4 pada kategori peristiwa berikut:
- Pengumpulan event secara otomatis (automatically collected events).
- Peristiwa pengukuran dalam upaya peningkatan (enhancement measurement events).
- Event yang direkomendasikan (recommended events).
- Event khusus (custom events).
- Event tracking automation.
GA 4 memiliki fitur “pengukuran yang disempurnakan” yang memungkinkan pelacakan otomatis jenis peristiwa tertentu seperti pelacakan gulir, pelacakan video, pelacakan keluar, pelacakan penelusuran situs, dan sebagainya).
Pelacakan pengukuran yang disempurnakan ini dapat memudahkan pengaktifan pelacakan peristiwa di semua saluran pemasaran. Selain itu, Anda juga dapat melacak di app first_open yaitu saat aplikasi dibuka, in_app_purchase yaitu berbelanja melalui aplikasi dan Anda juga dapat menyesuaikan acara.
6. User And Event Data Retention
GA 4 memiliki fitur penyimpanan data pengguna dan peristiwa yang memudahkan Anda menyetel jumlah waktu Google Analytics menyimpan data khusus pengguna seperti data cookie, pengenal pengguna, atau pengenal iklan.
Jika pada GA 3, Anda dapat mengatur waktu dari 14 bulan, 26 bulan, 38 bulan, 50 bulan atau pengaturan “tidak kadaluarsa secara otomatis”. Nah di GA 4 Anda bisa membuat pengaturan waktu yang lebih ringkas yaitu 2 bulan atau 14 bulan.
7. Ecommerce Tracking
Pelacakan e-niaga yang disediakan oleh GA 4 masih dalam tahap awal. Jadi tidak seakurat di GA 3. Jadi fitur ecommerce tracking ini akan hadir pada februari 2021 sejak menulis ini, kami masih menyimpulkan bahwa fitur ecommerce tracking ini masih dalam tahap pengembangan.
8. Cross Device And Cross Platform Tracking
Di GA 4, ini didasarkan pada data aplikasi + web, sehingga memudahkan pelacakan pengguna di seluruh aplikasi dan situs web. Itu dibuat dengan tujuan menerapkan “pembelajaran mesin” pada tingkat lanjutan yang secara otomatis dapat memberi Anda informasi yang berguna.
9. Attribution Modeling
GA 3 menyediakan model atribusi melalui corong multisaluran dan laporan atribusi. Pada GA 4, kami masih belum menemukan fitur ini. Maka disimpulkan mungkin fitur ini sedang dalam tahap pengembangan.
10. Custom Dimensions
Jika Anda telah menggunakan GA 3, Anda dapat menentukan/mengubah cakupan dimensi khusus Anda menjadi klik, sesi, pengguna, atau produk. Nah, di GA 4 ini sudah diganti dengan “events”. Jadi, Anda dapat membuat dimensi khusus dengan cakupan “pengguna” di GA 4.
11. Custom Metrics
Di GA 4, metrik khusus dibuat berbeda dengan yang ada di GA 3. Jika Anda menggunakan GA 3, Anda dapat menetapkan/mengubah cakupan metrik khusus ke klik atau produk. Di GA 4, metrik khusus hanya memiliki satu cakupan yaitu “peristiwa”.
12. Debugging
Tampilan pelaporan GA 4 menyediakan laporan debugview tempat Anda dapat memvalidasi konfigurasi analitik dari dalam antarmuka pelaporan.
13. Engagement Metrics
Tampilan pelaporan di GA 4 menyediakan serangkaian metrik keterlibatan baru, yaitu sesi keterlibatan, tingkat keterlibatan, sesi keterlibatan per pengguna, dan waktu keterlibatan. Metrik ini dapat melacak keterlibatan pengguna di situs web atau aplikasi Anda secara lebih akurat daripada metrik tayangan laman dan rasio pentalan yang digunakan di GA 3.
14. IP Anonymization
Google Analytics melacak dan menyimpan alamat IP pengunjung situs web Anda untuk data geolokasi. Akan tetapi, ga akan tidak memberikan laporan alamat IP pada laporannya. Jika kebijakan privasi Anda mencegah penyimpanan alamat IP lengkap, maka Anda dapat menggunakan fitur anonimisasi IP yang berguna untuk menganonimkan atau menutupi IP pengunjung situs web.
15. Reporting Views
Jika di GA 3 Anda bisa membuat sampai dengan 25 tampilan pelaporan, sedangkan di GA 4 Anda hanya bisa menggunakan satu tampilan pelaporan. Namun disisi lain, Anda dapat membuat ‘audiens’ atau ‘aliran data’ baru dan menggunakannya sebagai ganti tampilan yang difilter.
16. Big Query
GA 4 dilengkapi dengan koneksi ke bigquery secara gratis. Jadi, Anda dapat mengakses data GA 4 mentah dan menjalankan query sql di atasnya. Hal ini tentu membantu dalam melakukan analisis data yang lebih tepat dan bertingkat dari pengguna Anda, sehingga lebih mudah untuk memahami aktivitas pengguna di situs web. Demikian ulasan tentang Mengetahui perbedaan Google Analytics 4 (GA4) Vs Universal Analytics (UA), semoga bermanfaat.