Di beberapa waktu terakhir clickbait atau umpan klik atau juga umpan tautan telah menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam aktivitas media online. Buktinya dari waktu ke waktu semakin banyak berseliweran konten, entah itu gambar atau judul, yang mengandung clickbait.
Keberadaan fenomena ini ternyata menimbulkan banyak perdebatan. Karena bagi sebagian pengguna media online, clickbait adalah sesuatu yang menguntungkan. Sedangkan sebagian lainnya merasa ini seakan-akan sebuah penipuan atau bujukan palsu.
Lantas apakah yang dimaksud dengan clickbait itu? Serta apa sajakah kelebihan serta kekurangan jika menggunakan umpan klik? Nah agar Anda mengerti dan paham apa itu clickbait, silahkan ikuti penjelasan detailnya di bawah ini.
Sekilas Tentang Clickbait
Menurut Wikipedia clickbait adalah tautan berbentuk tulisan atau gambar yang dibuat agar menarik perhatian pengguna internet untuk melakukan klik atasnya. Akan tetapi umumnya isi tautan tersebut bersifat menipu karena tak seperti yang dinyatakan pada teks atau gambar tadi.
Sedangkan menurut Techcrunch, clickbait adalah judul berita, caption atau berbagai hal lain di media sosial yang menjanjikan sesuatu secara bombastis. Sehingga pembaca yang melihatnya akan tertarik mengikuti anjuran untuk klik tautan.
Kesimpulannya, clickbait dirancang dengan memanfaatkan rasa ingin tahu serta kepuasan instan dari pembaca. Sehingga teks atau konten yang ditampilkan mampu membangkitkan emosi yang kuat untuk melakukan klik atasnya.
Namun beberapa isi dari konten yang memiliki umpan tautan berbeda dengan teks judul atau gambar yang muncul di media online. Atau bisa jadi isi konten sama dengan judulnya namun pembaca tetap merasa tertipu karena merasa ada sesuatu yang luar biasa, padahal tidak ada.
Tentu saja hal ini akan membuat pengguna internet merasa dijebak dan berpikir jika hal tersebut hanya membuang-buang waktu saja. Nah dari beberapa keadaan itulah kemudian timbul pro dan kontra tentang umpan klik.
Contoh Penggunaan Clickbait
Agar lebih jelas lagi mengenai umpan klik atau umpan tautan ini, maka Anda bisa memperhatikan beberapa contoh penggunaannya. Baik penggunaan dalam judul artikel, judul berita maupun judul iklan.
1. Judul Artikel
Coba perhatikan dengan seksama beberapa judul artikel di bawah ini. Pada saat Anda membaca judul tersebut bukankah timbul rasa ingin tahu lebih dalam mengenai apa isi artikel? Bukankah Anda merasa akan ada informasi luar biasa yang terkandung di dalamnya?
Nah beberapa judul artikel seperti inilah yang menggunakan strategi umpan klik atau umpan tautan.
- “Inilah 7 Cara yang Kamu Belum Paham tentang …”
- “Cara Cepat Hasilkan … Hanya dengan …”
- “3 Tips Jitu Meningkatkan …, Tips Nomor 2 Belum Banyak yang Tahu!”.
- “Jangan Lakukan 5 Hal ini, atau Kamu akan …”
- “9 Hal yang Anda Belum Tahu tentang …”
2. Judul Berita
Tak hanya dalam pembuatan judul artikel, tren penggunaan umpan klik atau umpan tautan juga banyak digunakan dalam judul berita. Tujuan hanya satu, yaitu agar para pembaca berita menjadi tertarik untuk membaca artikel berita yang disajikan tersebut.
Strategi tersebut terutama banyak digunakan pada judul berita yang berkaitan dengan kondisi seorang artis, misalnya:
- “Tajir! Ternyata Segini Tarif Artis A Sekali Manggung”
- “Artis B Beberkan Tips Tak Ikut Tren CinLok dengan Lawan Mainnya”
- “Buat yang Ingin Tahu Rahasia Artis C Tak Dimakan Usia, Cek di Sini!”
- “Cek di Sini! Benarkah Udara di Jakarta Mematikan?”
- “Rahasia Sukses Pasangan D Mencaplok Kursi Nomor 1 di Indonesia, Nomor 7 Gak Bakal Ada yang Nyangka!”
3. Judul Iklan
Selain untuk judul artikel dan berita, umpan tautan atau umpan klik ini juga banyak digunakan pada berbagai judul iklan. Hal tersebut tak lain karena kemampuannya dalam memancing rasa penasaran pembacanya yang berpikir jika ada sesuatu yang menakjubkan, contoh:
- “Gunakan Sabun X dan Buktikan Jerawat Kamu Hempas dalam 5 Hari!”
- “Yuk Beli Parfum Y dan Gabung Umroh Bersama Z”
- “Ingin Awet Muda Seperti W? Jangan Lupa Minum V Setiap Pagi”
- “Dijamin Langsing dalam Seminggu, Jika Minum T Setiap Malam Sebelum Tidur”
- “Jangan Lupa, Minum X setelah sarapan Biar Wajahmu Tambah Glowing”
Kelebihan dan Kekurangan Penggunaan Clickbait
Nah dari beberapa contoh di atas, Anda sekarang tentu sudah paham bagaimana penggunaan umpan klik mampu menciptakan rasa ingin tahu pada pembacanya bukan? Akan tetapi dalam pelaksanaannya, hal ini ternyata mengandung pro kontra.
A. Kelebihan dalam Penggunaan Clickbait
Beberapa kelebihan yang bisa diperoleh melalui penggunaan umpan klik atau umpan tautan adalah:
1. Mampu Meningkatkan Pageviews
Judul yang mengaduk emosi dan mampu menciptakan rasa ingin tahu yang memang menjadi sifat dasar manusia, terbukti mampu membuat pageviews sebuah website naik. Yang mana memang inilah tujuan utama penggunaan umpan tautan.
Nah satu hal yang harus diperhatikan oleh pemilik website adalah menjaga agar meningkatkan pageviews miliknya stabil. Sebab jika tidak maka hal tersebut akan berimbas pada pergerakan traffic yang merosot.
Bagaimana caranya? Pastikan jika judul yang menggunakan umpan klik atau umpan tautan memiliki isi konten yang sama, sehingga pembaca yang berkunjung tidak akan kecewa.
2. Membantu Menguatkan Brand Awareness
Brand awareness juga akan meningkat melalui penggunaan umpan klik atau umpan tautan. Sebab penggunaan judul atau headline dari poster iklan yang menarik akan lebih mudah membuat orang ingat selalu akan brand tersebut.
3. Angka Share Ikut Meningkat
Judul dari suatu konten yang menarik akan memicu seorang pembaca membagikan postingan tersebut pada lingkaran terdekatnya. Ada dua alasan yang mendasarinya.
Yang pertama, judul yang menggunakan metode umpan tautan akan memiliki kata-kata yang mampu mengaduk emosi marah, sedih atau senang. Sehingga tentu akan timbul rasa ingin membagikan berita tersebut ke orang lain.
Yang kedua, manusia memiliki sifat alami senang berbagi. Sehingga ketika menemukan judul berita atau iklan yang menarik dan ada bagian yang mengejutkan, maka besar kemungkinan hal tersebut akan dibagikannya.
4. Jangkauan Target Lebih Luas
Konten dengan judul yang menarik akan membuat peningkatan angka share. Apalagi jika isi konten ternyata juga bukan hoax dan sesuai dengan judulnya.
Nah tentunya semakin tinggi angka share tersebut maka akan semakin banyak orang yang menerima konten itu. Yang mana hal ini berarti jika target pasar yang mengetahui konten itu pun akan meluas.
5. Dapat Berguna Sebagai Strategi Marketing
Di dunia digital marketing, umpan tautan juga dapat digunakan sebagai salah satu cara strategi marketing yang ampuh. Misalnya menggunakan judul yang menarik bagi konsumen potensial yang pernah berkunjung ke website agar mau melakukan klik.
B. Kekurangan dalam Penggunaan Clickbait
Selain kelebihan, umpan klik atau umpan tautan juga memiliki beberapa kekurangan sebagai berikut, yaitu:
1. Membahayakan Algoritma
Jenis konten yang menggunakan umpan tautan seringkali membuat kesal pengguna media sosial. Mungkin ada pengguna media sosial yang berusaha memakluminya dan hanya melewati jenis konten yang misleading tersebut.
Namun bagaimana jadinya jika ada penonton yang kemudian menekan tombol “not interested” atau memblokir suatu akun karena dianggap tak berguna?
Tentu ini akan merugikan bagi algoritma pemilik akun. Mengapa? Karena kemungkinan besar untuk kedepannya konten akun tersebut tak akan dimasukan ke dalam rekomendasi pencarian oleh media sosial tersebut.
2. Peningkatan Bounce Rate
Bounce rate adalah jumlah pembaca yang menekan tombol “kembali” setelah membuka dan membaca artikel pada suatu situs atau web. Tingginya angka bounce rate ini salah satunya disebabkan karena penggunaan umpan tautan tersebut.
Saat seorang pembaca tertarik pada judul artikel, maka tentu akan masuk ke dalam website tersebut. Namun apa jadinya jika setelah membaca sekilas isi artikelnya tak sesuai dengan judul yang dibacanya?
Maka tentu saja pembaca tersebut akan segera menekan tombol kembali, sehingga angka bounce rate meninggi. Tentu ini akan sangat merugikan karena salah satu indikasi keberhasilan digital marketing adalah rendahnya nilai bounce rate.
3. Merusak Image
Konten yang isinya tak sesuai dengan judulnya tentu akan mengecewakan pengguna media online. Akibatnya pembaca akan merasa kapok dan tak ingin berkunjung ke situs atau website tertentu karena merasa pernah tertipu.
Penggunaan umpan tautan yang menarik mungkin memang mampu meningkatkan pageview dalam waktu singkat. Namun bagaimana dengan image yang rusak yang tentu akan lebih merugikan secara jangka panjang.
4. Menjangkau Audiens yang Salah
Boleh jadi strategi umpan tautan akan mampu membuat jangkauan target pasar akan lebih luas lagi. Namun semua akan sia-sia saja jika ternyata audiens yang terjaring tak sesuai dengan tujuan target market yang ada.
Akhirnya Anda hanya akan buang waktu dan dana secara sia-sia saja bukan?
5. Hilangnya Potential Buyer
Penggunaan umpan tautan secara tidak baik akan juga akan meningkatkan resiko hilangnya pembeli potensial. Sebab bisa jadi calon pembeli potensial Anda mengetahui hal buruk dari komen para pengguna media sosial yang lain.
Tentu saja hal yang terlihat sepele tersebut menjadi bumerang yang merugikan karena di dunia digital marketing, penilaian atau testimoni sangat berimbas pada trust.
Frequently Asked Questions
Berikut beberapa pertanyaan populer yang sering muncul terkait dengan topik umpan tautan:
1. Apa yang dimaksud dengan clickbait itu?
Umpan klik atau umpan tautan adalah aktivitas online yang menjanjikan sesuatu dengan cara yang berlebihan untuk membuatnya menarik. Hal ini umumnya ditemukan pada judul berita viral, judul iklan atau judul berita.
2. Bagaimana Cara Taktik Clickbait digunakan?
Umumnya menggunakan rangkaian kata menjadi kalimat yang terasa sensasional dan menarik bagi pembacanya untuk mengetahui lebih lanjut. Yaitu dengan melakukan klik pada tautan yang tersedia.
3. Apakah clickbait dalam jurnalisme online itu?
Tindakan untuk memberikan judul pada suatu berita dengan kalimat yang luar biasa atau memberikan keterangan secara parsial. Sehingga dengan begitu pembaca akan berusaha mencari tahu dan membaca secara menyeluruh pada artikel yang disajikan.
Penutup
Nah bagaimana, sudah jelas bukan apakah clickbait itu? Yang perlu Anda pahami, meski teknik penggunaan umpan klik ini terlihat sangat manjur namun harus dipahami risiko yang juga bakal terjadi karenanya.