TikTok telah merevolusi dunia media sosial dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir. Aplikasi ini memungkinkan pengguna untuk membuat, membagikan, dan menonton video pendek dengan berbagai tema, mulai dari tarian, lip sync, komedi, hingga tutorial. Namun, di balik kesuksesannya, ada satu elemen yang memainkan peran penting dalam menentukan konten apa yang ditampilkan kepada pengguna – yaitu algoritma TikTok.
Secara sederhana, algoritma TikTok adalah sistem pemrosesan data kompleks yang menggunakan machine learning dan kecerdasan buatan untuk menganalisis preferensi pengguna dan menyajikan konten yang relevan dan menarik. Tujuannya adalah untuk memastikan bahwa setiap pengguna mengalami pengalaman yang disesuaikan dengan minat dan kecenderungan mereka sendiri.
Komponen Penting Dalam Algoritma TikTok
Seiring dengan pertumbuhan pesat pengguna TikTok, algoritma tersebut telah berkembang menjadi entitas yang sangat canggih. Berikut adalah beberapa komponen penting dari algoritma dari aplikasi TikTok:
1. Pengumpulan Data
Setiap tindakan yang dilakukan pengguna di aplikasi, seperti menyukai video, mengikuti akun, atau berinteraksi dengan konten tertentu, dikumpulkan dan dianalisis untuk mempelajari minat dan preferensi pengguna.
2. Machine Learning
Algoritma TikTok menggunakan teknik machine learning untuk mengidentifikasi pola dalam perilaku pengguna. Dengan menganalisis data yang terkumpul, sistem ini belajar mengenali jenis konten yang diminati pengguna dan memprediksi apa yang mungkin menarik bagi mereka di masa mendatang.
3. Penandaan Konten
Setiap video di TikTok diberi berbagai tag dan penanda yang membantu algoritma memahami konten tersebut. Misalnya, tag dapat mencakup genre musik, jenis tarian, atau topik tertentu yang muncul dalam video. Hal ini memungkinkan algoritma untuk mengelompokkan video dengan cara yang lebih akurat dan memprediksi preferensi pengguna.
4. Faktor-Faktor Penilaian
Algoritma TikTok juga mempertimbangkan sejumlah faktor untuk menentukan popularitas suatu video. Beberapa faktor ini termasuk jumlah suka, komentar, bagikan, dan jumlah kali video dilihat dalam periode waktu tertentu. Semakin tinggi skor video berdasarkan faktor-faktor ini, semakin besar kemungkinan video tersebut ditampilkan kepada pengguna lain.
5. Personalisasi
Salah satu kekuatan utama algoritma TikTok adalah kemampuannya untuk memberikan pengalaman personal yang disesuaikan. Algoritma ini mengenali preferensi individu pengguna berdasarkan interaksi sebelumnya dan memberikan konten yang sesuai dengan minat mereka. Dengan demikian, setiap pengguna mendapatkan pengalaman yang unik dan relevan.
Faktor yang Memengaruhi Kinerja Algoritma TikTok
1. Interaksi
Algoritma TikTok beroperasi dengan prinsip yang sama dengan algoritma Instagram. Seorang pengguna lebih cenderung melihat informasi dari akun tertentu jika mereka terhubung dengan akun tersebut secara teratur.
Pertama, setelah video diposting, algoritma TikTok akan membaginya dengan sejumlah pengguna tertentu. Orang ini mungkin salah satu pengikut akun pencipta. Namun, berdasarkan perilaku mereka, TikTok percaya bahwa orang-orang ini lebih cenderung berinteraksi dengan konten tersebut.
Baca Juga: 9 Ide Konten TikTok Terbaik dan Waktu Posting Agar FYP
TikTok kemudian akan membagikan video tersebut dengan pengguna yang diyakini memiliki minat yang sama dengan grup pengguna awal jika mereka menyukainya, misalnya dengan menonton video hingga selesai atau membagikannya dengan pengguna lain.
Proses ini diulangi, dan jika reaksinya baik, video tersebut dapat menjadi populer secara online. Lamanya waktu yang dihabiskan untuk menonton video, berbagi, dan apakah pengguna mengikuti pembuat konten adalah penanda terbaik dari keterlibatan TikTok.
Akibatnya, Anda harus menghasilkan konten yang tidak hanya menarik perhatian pemirsa saat pertama kali melihatnya, tetapi juga mempertahankan perhatian mereka hingga akhir.
2. Setting Akun TikTok
Setelan perangkat dan akun, termasuk jenis perangkat yang digunakan, lokasi pengguna, dan apakah mereka berada di negara yang sama dengan pembuat video, adalah aspek ketiga yang memengaruhi distribusi konten.
Inilah alasan mengapa video di “For Your Page” milik pengguna menggabungkan konten dengan banyak suka & penayangan dengan konten yang hanya menerima sedikit penayangan.
Artinya, meskipun film dari akun dengan banyak pengikut mungkin akan mendapatkan lebih banyak penayangan, video dari pengguna baru dengan sedikit pengikut masih mungkin masuk ke “For Your Page”.
Oleh karena itu, jumlah pengikut dan apakah akun tersebut sebelumnya telah menghasilkan film dengan kinerja yang baik bukanlah faktor langsung yang memengaruhi sistem rekomendasi algoritma TikTok.
Pemilik usaha kecil atau pengusaha harus memanfaatkan peluang fantastis ini. TikTok menampilkan lebih banyak konten dari sumber yang sama karena ini.
Pengguna tidak diragukan lagi mulai membaca dan berpartisipasi dalam konten yang dikirimkan yang paling dekat dengan mereka, terlepas dari kenyataan bahwa geografi hanyalah faktor kecil dalam algoritme TikTok.
TikTok juga mempertimbangkan komentar negatif pada video, seperti jika pengguna menandai materi sebagai “Tidak tertarik” atau memutuskan untuk menyembunyikannya dari akun tertentu atau dengan trek audio tertentu.
3. Informasi Video TikTok
Detail video ini mencakup audio yang digunakan, teks, dan tagar. Subtitle terbaik untuk digunakan di TikTok adalah yang ringkas dan menyertakan tagar yang relevan. Karena itu, Anda harus berhati-hati saat menggunakan tagar. Usahakan agar konten video yang Anda hasilkan relevan dengan hashtag meskipun sedang trending saat ini.
Mengenai audio, Anda dapat menggunakan lagu-lagu populer untuk mendapatkan lebih banyak tampilan dan suka. Anda harus mengakses editor video TikTok untuk menemukan suara baru, sedang tren, dan populer di platform.
Anda kemudian dapat menelusuri audio apa yang sedang tren dengan memilih “Suara” dari simbol + di bagian bawah layar. Algoritme TikTok lebih cenderung merekomendasikan orang menonton video yang mereka minati atau cari. Misalnya, pengguna lebih cenderung menemukan konten dengan tagar dan audio tersebut jika mereka sering menelusuri tagar atau konten tersebut.
Jadi, jika Anda sering melihat tagar #fyp atau #foryoupage di caption, jangan kaget. Kemungkinan materi Anda akan muncul di halaman ‘Untuk Anda’ pengguna seharusnya meningkat saat Anda menggunakan tagar. Di tab Discovery, Anda juga dapat melakukan pencarian hashtag yang relevan.
4. Konten dan Pengeditan Video
Hasil konten dan pengeditan video adalah dua faktor lagi yang memengaruhi cara kerja algoritma TikTok. Konten berkualitas tinggi akan dihasilkan dari pengeditan video yang kreatif. Dengan demikian, basis pengguna yang besar dapat mengakses akun perusahaan Anda di TikTok. Kembangkan rencana untuk memproduksi konten video menarik yang akan mendorong pemirsa untuk menontonnya.
Anda mungkin mencari referensi di video yang sedang populer. lalu modifikasi agar sesuai dengan konten bisnis Anda. Dengan opsi duet, Anda juga dapat bekerja dengan pengguna lain. Fitur duet akan menampilkan video pembuat konten dan video pengguna lain secara berdampingan.
Untuk membuat film duet, Anda juga dapat mengundang orang lain. Dengan membuat video duet challenge misalnya. Ini adalah pendekatan yang fantastis untuk berinteraksi dengan pengguna dan melibatkan mereka. Strategi pintar lainnya untuk memperluas dan mengumpulkan konten buatan pengguna adalah merancang tantangan duet untuk audiens.
Alhasil, dengan menggunakan konten video TikTok, Anda tidak hanya bisa menarik perhatian konsumen, tetapi juga membangun hubungan positif dengan mereka. Siapa tahu, mereka mungkin akhirnya menjadi klien Anda.
Selain itu, manfaatkan fitur edit video TikTok secara maksimal. Ingatlah selalu elemen-elemen yang sudah ada dan coba gunakan untuk menyempurnakan konten Anda. Untuk menghindari kebosanan penonton, upayakan agar durasi video tetap moderat. Dalam situasi ini, Anda dapat memilih video yang berdurasi antara 10 dan 15 detik.
Film yang lebih pendek mendorong pemirsa untuk menontonnya sampai selesai (atau bahkan mengulanginya berkali-kali), yang bagus untuk algoritme TikTok dan merupakan indikasi yang baik bahwa mereka menghargai materi Anda.
Namun, perlu dicatat bahwa algoritma TikTok juga mendapat kritik. Beberapa mengkhawatirkan bahwa algoritma tersebut dapat menciptakan “filter bubble” di mana pengguna hanya melihat konten yang mendukung pandangan mereka sendiri, dan tidak terpapar pada sudut pandang alternatif. Selain itu, kekhawatiran tentang privasi pengguna juga timbul seiring dengan pengumpulan data yang intensif oleh algoritma TikTok.