Apakah Anda siap untuk beralih dari Universal Analytics ke Google Analytics 4 (GA4)? Ingin tahu tentang bagaimana mempersiapkannya ketika perubahan ini terjadi? Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara migrasi ke GA4, apa itu GA4, cara mempersiapkannya, dan cara menetapkan goals yang tepat untuk perusahaan atau klien Anda.
Mengapa Google Mendorong Untuk Menggunakan Google Analytics 4?
Versi Google Analytics pada saat ini, disebut sebagai Universal Analytics, telah dibuat untuk waktu yang sangat berbeda. Dirancang di era ketika orang sudah menganalisis web mereka. Jika Anda cukup tua untuk mengingatnya, Anda mungkin ingat sensasi menyempurnakan halaman web Anda hanya untuk melihat bahwa trafik Anda naik secara signifikan.
Sejak itu, cara orang menggunakan internet dan perusahaan data perlu melacak telah berubah secara dramatis sehingga analitik global tidak dapat lagi mendukungnya. Saat ini, banyak orang menggunakan berbagai macam perangkat untuk mengakses internet.
Mereka menggunakan ponsel, tablet, laptop, dan komputer serta memanfaatkan berbagai aplikasi, yang semuanya merupakan cara yang sangat berbeda untuk mengakses internet. Belum lagi undang-undang privasi dan data baru yang diterapkan di seluruh Dunia.
Orang memilih untuk memblokir piksel dan pelacak data baik dengan langsung memberitahu aplikasi untuk tidak melacaknya, atau dengan menggunakan pemblokir pihak ketiga untuk menghentikan pelacakan. Sebagai hasil dari semua perubahan ini, analitik global akhirnya mencapai titik di mana ia tidak dapat memenuhi semua kebutuhan bisnis.
Dan itulah mengapa Google telah menciptakan GA4. Tentu saja, tidak ada platform lain yang memiliki pemahaman yang lebih baik dari Google tentang bagaimana orang menggunakan internet sekarang dan untuk 10-20 tahun ke depan. Dan apa yang telah ditentukan oleh Google adalah bahwa alih-alih hanya menambahkan ke Universal Analytics, inilah saatnya untuk membangun platform menganalisa data baru dari awal.
Baca Juga: Pergantian Universal Analytics Menjadi GA4, Apa Saja Perbedaan dan Harus Dipersiapkan?
Sekarang, GA4 telah aktif sekaligus tahap penyempurnaan untuk peralihan dari Universal Analytics ke Google Analytics 4. Namun, tidak seperti pembaruan Universal Analytics baru-baru ini, migrasi GA4 tidak sesederhana analytics sebelumnya.
Tidak semudah hanya mengubah kode dan kemudian menjalankan bisnis seperti biasa. Terdapat perubahan mendasar pada fitur sekaligus cara Anda mengakses laporan dan melihat data yang dikumpulkan GA4.
Banyak perusahaan lambat mengadopsi Google Analytics 4, tapi itu akan berubah, karena Google telah mengumumkan tanggal penghentian Universal Analytics pada 1 juli 2023 mendatang. Pada titik ini, Universal Analytics akan berhenti mengumpulkan data.
Digital marketer dan pemilik bisnis masih dapat masuk ke global analytics dan melihat data historis selama enam bulan ke depan, tetapi data baru apa pun hanya akan dikumpulkan di GA4. Pada akhir tahun 2023, Universal Analytics akan ditutup sepenuhnya dan data historis yang disimpannya akan hilang.
Anda masih memiliki banyak waktu untuk menyiapkan akun Google Analytics 4 Anda. Seperti yang telah dikatakan, cara migrasi ke GA4 lebih dari sekadar mengganti beberapa baris kode. Terdapat banyak konfigurasi yang harus disiapkan oleh pemasar dan pemilik bisnis pada GA4 agar berfungsi untuk bisnis mereka.
Cara Kerja GA4 Berbeda dengan Universal AnalyticsÂ
Ketika Google pindah dari apa yang mereka sebut analitik Google klasik ke analitik umum, itu adalah peningkatan. Universal Analytics melakukan lebih banyak hal seperti pelacakan melalui subdomain secara otomatis. Anda hanya perlu mengganti sebagian kode dan semuanya bekerja dengan lancar, akun ditingkatkan dan semua data dicatat. Sangat mudah bagi perusahaan untuk bergabung lebih awal karena semuanya sama, tetapi lebih baik.
Namun kemudahan upgrade sebelumnya telah menyebabkan banyak miskomunikasi mengenai migrasi ini, yang merupakan peningkatan yang tidak kecil. GA4 adalah platform baru dengan fitur yang dibuat untuk tujuan yang sama sekali baru. Faktanya, satu kesamaan GA4 dengan pendahulunya adalah masih disebut Google Analytics.
Karena ini adalah platform terpisah yang memerlukan penyiapan dan konfigurasi tambahan, sebagian besar perusahaan harus menjalankan kedua versi sekarang: general analytics dan GA4. Untuk membantu Anda lebih memahami cara kerja GA4, pertimbangkan konsep survei. Jika Anda secara teratur mengirimkan jajak pendapat kepada audiens Anda, Anda menyadari bahwa Anda tidak akan pernah mendapatkan tanggapan dari semua orang di audiens Anda.
Baca Juga: Tingkatkan Penjualan Dengan Strategi Omnichannel Marketing, Berikut Tips Untuk Anda
Akan ada orang yang tidak mengirimkan ulang survei karena satu dan lain alasan. Akan tetapi, Anda akan menerima data yang cukup untuk memprediksi kemungkinan hasil kemudian membuat keputusan strategis mengenai masa depan bisnis Anda. Dengan cara yang sama, Google Analytics menggunakan pemodelan untuk membantu Anda membuat keputusan strategis tentang bisnis Anda berdasarkan data yang dikumpulkannya.
GA4 adalah semua tentang tren, pola, dan kemampuan untuk mengukur data yang cukup sehingga Anda memiliki ukuran sampel audiens yang cukup untuk memprediksi kemungkinan keberhasilan perilaku tertentu yang Anda coba analisis. Fitur penting lainnya dari GA4 adalah peningkatan pengukuran.
Sementara analitik umum bekerja terutama dengan mengukur tampilan halaman atau klik, GA4 mengakui bahwa ada lebih banyak hal yang terjadi di situs web Anda daripada halaman yang dimuat dalam urutan tertentu. Orang-orang menggulir, mengklik tombol dan tautan, menonton video, dan memeriksa munculan.
Cara Migrasi Ke GA4 Dari Universal Analytics
Langkah-langkah yang harus Anda lakukan ketika akan bermigrasi ke platform Google Analytics 4 bergantung pada cara Anda menggunakan Universal Analytics. Jika Anda menggunakan Universal Analytics 5 atau 10 tahun yang lalu dan Anda masih menggunakan tracking code lama tersebut (kode analytic.js), Anda dapat menyiapkan GA4 sebagai platform yang berbeda dari properti Universal Analytics sebelumnya.
Cukup gunakan tracking code dari gtag.js baru yang disediakan oleh GA4 dan jangan khawatir tentang menghubungkan keduanya. Anda bisa membuat property lama Anda connect ke GA 4. Di sisi lain, jika Anda menginstal Universal Analytics menggunakan salah satu gtag terbaru, Anda dapat menghubungkan kedua platform dan meminta untuk menyiapkan Universal Analytics untuk dikirim ke GA4.
Tips Migrasi: jika Anda belum menggunakan Google tag manager, ini saat yang tepat untuk memulai. Google tag manager membuat segalanya lebih sederhana. Ini akan membantu Anda menyiapkan segala sesuatunya di GA4 sehingga Anda bisa bangun dan berjalan lebih cepat.
Karena pada GA 4 nanti pelacakan seluruh sumber traffic website Anda akan bergantung pada event yang dibuat pada Google Tag Manager. Oleh karena itu Anda akan lebih banyak melakukan setting event pada Google Tag Manager saat menggunakan GA 4.
Menentukan Behaviour Apa Yang Akan Dilacak dan Diukur di GA4
GA4 memiliki struktur, atau skema, untuk merekam data yang sama sekali berbeda dari Universal Analytics. Dengan Universal Analytics, ada hierarki top-down untuk tindakan dan eventnya. Ada sesuatu yang disebut event di Universal Analytics, yang merupakan perilaku tertentu, dan ada kategori category event, action event, label event, dan sebagainya. Dengan kata lain, ada tingkatan informasi yang ada di Universal Analytics.
Di GA4, itu tidak benar-benar ada. Hanya ada nama event utama, yang merupakan salah satu detail event itu sendiri. Mungkin ada detail lain seperti ke mana pengguna pergi, halaman sebelumnya yang mereka kunjungi, produk apa yang mereka beli, cara pembelian, dan sebagainya. Semua informasi yang ingin Anda kumpulkan selama tahap perencanaan untuk GA4 sehingga Anda dapat melacak dan mengukur beberapa perilaku berbeda yang akan dilakukan pengunjung Anda.
Di Universal Analytics, ada perilaku tertentu yang mungkin sudah Anda ukur, seperti halaman tampilan dan scroll depth (10%, 50%, 70%, atau lebih). Kemungkinannya adalah, Anda ingin mengukur sebagian besar perilaku yang sama ini di Google Analytics 4. Demikian ulasan tentang Mengetahui Cara Migrasi Ke GA4, semoga bermanfaat.