Google mengumumkan bahwa Universal Analytics (UA) akan dihentikan pada tahun 2023. Pada tanggal 16 Maret 2022, Google telah mengumumkan jika mereka akan mulai menghentikan Universal Analytics sejak juli 2023. Hal tersebut menjelaskan jika berarti semua orang harus menyiapkannya, atau istilah ini banyak yang menyebut GA4 shut down 2023.
Sudah beberapa bulan sejak Google mengumumkan rilis GA4 shut down tahun 2023, dan masih banyak yang kebingungan seputar perbedaan utama antara GA4 dan Universal Analytics. Mengapa Google mengganti UA? “Universal Analytics dibuat untuk pembuatan sekaligus pengukuran online yang nantinya ditambatkan pada web desktop, sesi independen, sekaligus lebih banyak data yang bisa diamati dari cookie.
Akan tetapi metodologi pengukuran ini menjadi usang. Google Analytics 4 (GA4) berbeda dengan pendahulunya karena akan beroperasi pada seluruh platform, tidak akan bergantung pada cookie, sekaligus menggunakan model data berdasarkan pada peristiwa untuk pengukuran. GA4 juga tidak akan menyimpan IP Address, yang bisa membantu pemakainya untuk tetap mematuhi peraturan privasi yang ditetapkan.
Sangat penting untuk menjadi mengetahui hal ini. Ini telah lebih dari sekadar pengumuman jika Google nantinya akan berhenti untuk mendukung Universal Analytics. Pada konteks ini, penghentian UA nantinya akan berhenti memproses data pada tanggal yang telah tercantum tersebut. Apa yang terjadi setelah penghentian Universal Analytics? Setelah UA berhenti memproses klik, maka properti UA Anda menjadi “Just Read”.
Google Membuat Banyak Perubahan Pada Toolsnya
Pertama, Google meluncurkan perubahan pada program mitra Google mereka. Kemudian, Google mengumumkan bahwa mereka mengakhiri dukungan untuk iklan teks diperluas di Google Ads demi iklan pencarian responsif.
Sekarang Google akan mengganti Universal Analytics (UA) dengan GA4. Mulai 1 juli 2023, UA akan berhenti memproses data dan analitik default akan menjadi GA4. Setelah tanggal tersebut, Google akan menyimpan semua data UA selama 6 bulan dan kemudian menghapusnya. Sebagai pemasar, ini telah menjadi perubahan. Pemasaran digital selalu beradaptasi tentang setiap perubahan.
Baca Juga: Pengertian Google Analytics dan Segudang Manfaatnya Untuk Website Bisnis
Perubahan dari Google positif karena dalam banyak hal, Google mempermudah pekerjaan pemasar dan juga mengotomatiskan banyak tugas. Perubahan Universal Analytics (UA) ke GA4 adalah salah satu perubahan yang lebih memprihatinkan. Dalam banyak kasus, bisnis telah melacak dengan Google Analytics selama lebih dari satu dekade. Data pada akun memberikan konteks historis dan menunjukkan pertumbuhan.
Perbedaan Antara Google Analytics 4 dan Universal Analytics
1. Model Pengukuran Yang Berbeda
Perbedaan terbesar pada Universal Analytics dan GA4 yaitu model pengukuran yang digunakan. Universal Analytics menggunakan model pengukuran yang berdasarkan pada sesi sekaligus tampilan halaman. Sesi merupakan sekelompok interaksi pengguna dengan situs web yang telah berlangsung dalam jangka waktu tertentu. Sesi juga bisa berisi beberapa tampilan halaman, peristiwa, sekaligus transaksi ecommerce.
Sedangkan untuk, Google analytics 4 telah menggunakan model pengukuran yang berdasarkan pada event dan parameter. Prinsipnya yaitu jika setiap interaksi bisa ditangkap sebagai suatu event. Akibatnya, semua jenis klik Universal Analytics diterjemahkan menjadi event di Google Analytics 4 nantinya.
Apa yang bisa membingungkan sebenarnya yaitu jika pada Universal Analytics (dan semua versi GA sebelumnya) suatu peristiwa mempunyai kategori, tindakan, sekaligus label dan juga merupakan jenis kliknya sendiri. Di GA4 tidak ada kategori, tindakan, atau label. Setiap klik merupakan suatu event sekaligus event bisa saja (tetapi tidak harus) berisi parameter.
Misalnya pada GA4 terdapat event yang disebut page_view sekaligus event maka ini berisi parameter page_location (url halaman), page_referrer (url halaman sebelumnya) dan page_title. Kesimpulannya, GA4 shut down tahun 2023 membawa beberapa hal baru, seperti:
- Peristiwa yang telah dikumpulkan secara otomatis – maka peristiwa yang diacak secara otomatis ketika Anda memasang kode dasar GA4. Mereka termasuk acara seperti page_view, first_visit dan session_start.
- Peristiwa pengukuran yang disempurnakan – juga dikumpulkan secara otomatis selain kode dasar, tetapi Anda dapat mengaktifkan atau menonaktifkannya tergantung pada fungsionalitas situs web Anda. Peristiwa tersebut juga mencakup pengguliran, klik keluar, penelusuran situs, sekaligus keterlibatan video.
- Acara yang direkomendasikan – ini adalah acara yang Google rekomendasikan untuk Anda persiapkan dan telah dirinci berdasarkan jenis industri. Selain acara yang direkomendasikan ecommerce, acara yang direkomendasikan Google tampaknya hanya rekomendasi umum dan konvensi penamaan tidak masalah.
- Peristiwa khusus – ini merupakan peristiwa sekaligus parameter yang bisa Anda buat sekaligus terapkan sendiri berdasarkan pada persyaratan situs web. Batas saat ini (dan ini dapat berubah di masa mendatang) adalah 500 peristiwa dengan nama yang jelas.
2. Penghapusan Batas Klik Bulanan
Perbedaan signifikan antara Universal Analytics dan GA4 yaitu penghapusan batas klik bulanan. Versi gratis Universal Analytics juga mempunyai batas bulanan dari 10 juta klik.
Sedangkan untuk, GA4 mempunyai batasan jumlah peristiwa berbeda yang bisa ditangkap. Ada, pada saat penulisan, tidak ada batasan volume hit yang dapat dikumpulkan. Hal ini mengakibatkan sejumlah klien memilih pendekatan GA4-first untuk analitik mereka.
3. Koneksi Gratis Ke Bigquery
Perbedaan terakhir yang dibahas yaitu koneksi gratis GA4 ke Bigquery. Sebelumnya fitur ini hanya tersedia untuk para pelanggan GA360 (sekaligus merupakan salah satu pembeda yang cukup besar antara versi ga gratis sekaligus berbayar). Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan istilah tersebut, Bigquery memungkinkan kumpulan data yang sangat besar dan kompleks untuk membuat kueri dengan sangat cepat.
Apa Yang Harus Dipersiapkan?
Pengumuman dari Google ini tentu saja merupakan sinyal bagi bisnis bahwa mereka harus mulai beralih ke GA4 lebih cepat dari yang seharusnya, menjadikan ini saat yang tepat bagi bisnis untuk menyiapkan properti GA4 mereka jika mereka belum melakukannya.
GA4 adalah pembuatan ulang Google Analytics dari awal, jadi pastikan Anda meluangkan waktu untuk membiasakan diri dengan perubahan besar untuk merencanakan migrasi yang teratur dan membangun kebiasaan dengan platform baru.
Organisasi yang telah menerapkan GA4 harus bekerja untuk memastikan bahwa setiap kasus penggunaan yang masih mengAndalkan ua memiliki rencana untuk beralih ke GA4. Misalnya, pastikan bahwa setiap peristiwa khusus atau data lain yang diteruskan ke UA tetapi bukan GA4 juga diterapkan di GA4. Catat tanggal penting berikut:
1 Juli 2023: semua properti Universal Analytics standar akan berhenti memproses klik baru.
1 Oktober 2023: semua properti 360 Universal Analytics akan berhenti memproses klik baru.
Jelas, ada beberapa perbedaan penting antara Google Analytics 4 (GA4) dan Universal Analytics. Dan Anda harus memahami ini sepenuhnya sebelum beralih. Google telah membuat langkah signifikan dengan Google Analytics 4, bahkan hanya dalam beberapa minggu terakhir. Misalnya, integrasi antara GA4 dan Google optimize sekarang aktif, begitu juga integrasi antara GA4 dan display & video 360.
Integrasi serupa lainnya akan diluncurkan di masa mendatang, seperti halnya fitur utama perusahaan yang saat ini hanya tersedia di Universal Analytics. Meskipun persyaratan setiap organisasi berbeda, tidak diragukan lagi bahwa GA4 memiliki fitur yang semakin lengkap. Demikian ulasan tentang Mengenal GA4 Shut Down Tahun 2023, semoga bermanfaat.