Di dunia bisnis online yang semakin kompetitif, memiliki toko online yang aktif saja tidak cukup untuk bertahan, apalagi unggul. Para pemilik toko perlu strategi cerdas agar bisa bersaing di dunia maya, dan salah satu yang paling efektif adalah SEO (Search Engine Optimization). Jika strategi SEO dapat membantu sebuah website naik ranking di hasil pencarian search engine, maka strategi ini pun dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas toko di search engine sehingga menarik lebih banyak lagi pelanggan baru. Lantas, apa persisnya SEO untuk e-commerce dan bagaimana cara melakukannya?
Apa Itu SEO E-Commerce?
SEO e-commerce adalah strategi optimasi search engine yang diterapkan pada toko online untuk meningkatkan peringkat di hasil pencarian Google. Berbeda dengan SEO biasa yang lebih berfokus pada blog atau artikel informatif, SEO e-commerce menitikberatkan pada optimasi halaman produk, kategori, navigasi, serta aspek teknis agar menarik lebih banyak pengunjung dan meningkatkan konversi penjualan.
SEO e-commerce mencakup berbagai aspek, mulai dari pemilihan kata kunci yang tepat, struktur website yang ramah pengguna, hingga membangun backlink berkualitas agar website mendapatkan otoritas tinggi di mata Google.
Mengapa SEO Penting Untuk Toko Online?
- Meningkatkan Visibilitas: Dengan optimasi SEO, toko online dapat muncul di halaman pertama hasil pencarian, sehingga lebih mudah ditemukan oleh calon pembeli yang mencari produk serupa.
- Menambah Traffic Organik: SEO memungkinkan toko online untuk mendapatkan lebih banyak pengunjung secara gratis, tanpa harus mengeluarkan biaya untuk iklan digital.
- Meningkatkan Penjualan: Peringkat yang lebih tinggi di search engine akan meningkatkan peluang toko untuk mendapatkan pelanggan yang siap membeli.
- Mengurangi Ketergantungan pada Iklan Berbayar: SEO adalah strategi jangka panjang yang menghasilkan traffic secara terus-menerus tanpa harus melakukan biaya tambahan seperti iklan pay-per-click (PPC).
Bagaimana SEO E-Commerce Bekerja?
SEO e-commerce bekerja dengan mengoptimalkan berbagai elemen penting:
- Optimasi Kata Kunci: Pemilihan kata kunci yang relevan dengan volume pencarian yang tinggi dapat mempermudah produk untuk ditemukan oleh orang-orang di search engine.
- Optimasi Teknis: Melibatkan peningkatan kecepatan website, struktur URL yang search engine-friendly, serta penggunaan schema markup untuk membantu Google menampilkan detail lebih mengenai produk, seperti harga dan rating.
- Pembuatan Konten Berkualitas: Menulis deskripsi produk yang rinci, informatif, menarik, dan mengandung kata kunci utama.
- Strategi Backlink: Mendapatkan tautan dari situs berkualitas untuk meningkatkan otoritas website yang akan membantu meningkatkan ranking dan kredibilitas SEO.
Baca Juga: Manfaat Backlink dan Jenis-Jenisnya Untuk SEO Website
Cara Melakukan SEO E-Commerce
1. Riset Kompetitor dan Kata Kunci
- Gunakan tools seperti Ahrefs, SEMrush, dan Google Keyword Planner untuk mencari kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan persaingan yang rendah.
- Analisis website kompetitor untuk melihat strategi yang mereka gunakan dan menemukan kekurangan yang dapat dihindari.
- Pilih kata kunci transaksional yang menunjukkan buying intent, seperti “beli sepatu olahraga online” dibandingkan “sepatu olahraga terbaik“.
- Gunakan long-tail keyword yang lebih spesifik agar lebih mudah bersaing dalam hasil pencarian.
Baca Juga: Keyword Research: Definisi, Manfaat dan Langkah Melakukannya
2. Optimasi On-Page SEO
- Optimalkan Meta Title dan Meta Description: Pastikan mengandung kata kunci utama dan menarik pengguna untuk mengklik. Selain itu, pastikan juga jumlah karakter sesuai dengan limit yang dianjurkan (50-60 karakter untuk Meta Title dan 150-160 karakter untuk Meta Description).
- Gunakan Heading Tags (H1, H2, H3): Penggunaan heading tags yang tepat dan sesuai akan mengorganisir dan memperjelas struktur halaman sehingga membantuÂ
- Buat URL yang SEO-Friendly: Hindari URL panjang dengan angka acak, misalnya: www.tokoanda.com/beli-sepatu-olahraga lebih baik daripada www.tokoanda.com/p=12345.
- Tambahkan Schema Markup: Sertakan review produk, rating, harga, dan ketersediaan stok untuk meningkatkan CTR (Click-Through Rate) di hasil pencarian.
- Gunakan Internal Linking: Hubungkan halaman produk dengan artikel blog atau kategori produk terkait untuk meningkatkan relevansi untuk search engine dan mempermudah navigasi bagi user.
3. Pembuatan Konten Berkualitas
- Buat deskripsi produk yang unik, jelas, dan informatif. Hindari copy-paste dari supplier karena bisa dianggap konten duplikat oleh search engine.
- Tulis blog atau panduan yang relevan dengan produk untuk menarik traffic tambahan.
- Manfaatkan konten visual seperti gambar berkualitas tinggi, video demonstrasi produk, dan infografik.
- Gunakan LSI keyword (Latent Semantic Indexing) agar search engine memahami konteks halaman dengan lebih baik.
4. Optimasi Mobile dan Kecepatan Website
- Pastikan website mobile-friendly karena mayoritas pengguna berbelanja melalui perangkat seluler.
- Tingkatkan kecepatan loading dengan cara:
- Menggunakan format gambar WebP atau kompresi gambar.
- Mengaktifkan caching browser untuk mempercepat akses kembali.
- Memilih hosting yang berkualitas tinggi yang dapat menangani traffic besar.
- Hindari pop-up berlebihan yang mengganggu user experience.
5. Strategi Backlink untuk SEO E-Commerce
- Bangun backlink dari situs berkualitas dan relevan seperti blog niche, media berita, atau forum industri.
- Hindari membeli backlink karena dapat dikenai penalti oleh Google.
- Lakukan guest posting di website otoritatif untuk mendapatkan tautan berkualitas.
- Gunakan strategi digital PR dengan berkolaborasi dengan influencer atau media online.
Baca Juga: Guest Post: Definisi, Fungsi, cara mengawali dan Rekomendasi Niche Websitenya
- Manfaatkan Google My Business & Google Maps
- Daftarkan toko di Google My Business untuk meningkatkan pencarian lokal.
- Minta pelanggan untuk meninggalkan ulasan dan rating agar meningkatkan kepercayaan pembeli baru saat melihat ulasan di profil bisnis Anda.
- Pastikan informasi seperti alamat, jam operasional, dan nomor kontak selalu diperbarui.
Manfaat SEO E-Commerce
1. Meningkatkan Visibilitas di Search Engine
- Produk lebih mudah ditemukan oleh pelanggan yang mencari barang tertentu.
- Meningkatkan brand awareness dan kredibilitas toko online.
2. Meningkatkan Traffic & Lead
- Dengan strategi SEO yang efektif, jumlah pengunjung website dapat meningkat secara signifikan.
- Lebih banyak traffic berarti lebih banyak peluang untuk mendapatkan pelanggan baru.
3. Meningkatkan Konversi & Penjualan
- Website yang user-friendly dan terstruktur dengan baik dapat meningkatkan user experience.
- Menggunakan CTA (Call-to-Action) yang efektif dan menarik dapat mendorong lebih banyak pelanggan untuk melakukan pembelian.
4. Membangun Kredibilitas & Kepercayaan Konsumen
- Situs yang sering muncul di hasil pencarian dianggap lebih terpercaya oleh pelanggan.
- Ulasan positif dan optimasi SEO yang baik dapat meningkatkan loyalitas pelanggan.
5. Lebih Hemat Dibandingkan Iklan Berbayar
- SEO adalah investasi jangka panjang yang tidak memerlukan biaya terus-menerus seperti Google Ads.
- Hasil dari SEO lebih stabil dan sustainable tanpa harus bergantung pada anggaran iklan.
Baca Juga: 5 Tipe Iklan Google Ads dan Cara Menggunakannya Untuk Bisnis, Gampang Banget!
SEO e-commerce adalah strategi penting bagi pemilik toko online untuk meningkatkan visibilitas, menarik pelanggan, dan meningkatkan penjualan secara organik. Dengan menerapkan teknik riset kata kunci, optimasi on-page, pembuatan konten berkualitas, serta strategi backlink yang baik, toko online dapat mencapai pertumbuhan yang lebih stabil dan berkelanjutan.
Selain itu, pastikan untuk selalu mengikuti perubahan algoritma Google dan melakukan evaluasi rutin terhadap strategi SEO agar tetap kompetitif di pasar digital yang terus berkembang.
Untuk info lebih banyak lagi mengenai strategi-strategi lain untuk toko online Anda, simak terus The Daily Martech!