Dalam dunia pemasaran konten, terdapat berbagai jenis konten yang digunakan untuk menyampaikan pesan, memberikan informasi, dan menarik minat audiens. Salah satu jenis konten yang penting dan strategis adalah content pillar.
Content pillar berperan sebagai landasan atau pijakan utama dalam suatu strategi konten yang kuat dan efektif. Artikel ini akan menjelaskan secara lengkap tentang content pillar, manfaatnya, dan bagaimana mengimplementasikannya.
Apa Itu Content Pillar?
Content pillar merupakan jenis konten yang memiliki ciri-ciri khusus. Konten ini biasanya berbentuk artikel, panduan, atau materi yang komprehensif dan mendalam mengenai topik tertentu. Content pillar dirancang untuk memberikan pemahaman menyeluruh kepada audiens tentang topik yang relevan dan menarik.
Konten ini seringkali memiliki struktur yang terorganisir dengan baik, dengan subjudul dan bagian-bagian yang memudahkan audiens dalam menemukan informasi yang mereka butuhkan. Tujuan pilar konten ini adalah menawarkan informasi menyeluruh, memungkinkan pengunjung menemukan semua yang mereka butuhkan di satu lokasi.
Baca Juga: 5 Jenis, Strategi dan Manfaat Content Analysis Untuk Bisnis
Oleh karena itu, pilar konten pada dasarnya terdiri dari sekelompok tema, kategori, atau kluster yang berfungsi sebagai panduan untuk mengembangkan konten dan merupakan komponen penting dari rencana pemasaran konten.
Apa Manfaat Dari Content Pillar?
Meskipun kelihatannya tidak penting, pilar konten memiliki sejumlah keunggulan, antara lain sebagai berikut:
1. Produksi konten lebih terorganisir
Meskipun perencanaan konten sudah dilakukan, keberadaan pilar konten tetap dapat membantu dalam penemuan ide konten baru. Jika Anda kehabisan konsep, Anda dapat dengan cepat mengingat tema atau kategori konten yang dapat Anda kembangkan, lalu mencari subjek baru.
2. Mempertimbangkan kebutuhan audiens
Tentu saja, pilar konten tidak dibuat hanya dengan mempertimbangkan tujuan merek. Pastikan materi yang Anda hasilkan memenuhi kebutuhan audiens target Anda.
Menjadi mudah beradaptasi memungkinkan Anda memperbarui materi inti jika muncul tren dalam keinginan atau minat klien.
3. Meningkatkan SEO
Terbukti, pilar konten memainkan peran yang cukup signifikan dalam optimasi SEO. Dengan pilar konten, struktur website bisa lebih teratur, dengan navigasi dan susunan yang hirarkis. Lebih banyak mesin pencari akan memberikan skor SEO yang kuat ke situs web yang mudah dinavigasi pengguna. Ini agar mereka dapat memindai seluruh situs web, bukan hanya satu halaman.
4. Tingkatkan tingkat konversi
Konversi dapat meningkat dengan jenis konten tertentu yang dikembangkan berdasarkan pilar tertentu. Terutama jika disertai dengan CTA yang relevan dan menarik. Strategi pemasaran konten dapat dirancang dan dilakukan dengan lebih sukses jika pilar konten dibangun dengan benar.
5. Identitas merek menjadi lebih kokoh dan dapat diandalkan
Pilar konten berfungsi sebagai peta jalan untuk mencegah perubahan konten yang sering terjadi. Identitas yang kuat adalah salah satu faktor yang mempengaruhi mengapa audiens memilih untuk mengikuti akun media sosial Anda. Mereka bisa meninggalkan merek Anda jika konten yang Anda hasilkan tidak konsisten. Mereka juga akan lebih sulit mengingat merek Anda di masa mendatang.
Jenis-Jenis Content Pillar
1. Educational
Salah satu kategori content pillar yang dapat menarik audiens yang cukup besar untuk mendengarkan adalah informasi pendidikan. Anda dapat menghasilkan konten instruktif seperti ulasan produk, tutorial, artikel panduan, dan tips & teknik. Hal ini dimaksudkan agar penonton mendapatkan wawasan berharga dari jenis konten pendidikan ini.
2. Promotional
Tujuan konten promosi seperti namanya, adalah untuk menarik pembaca agar membeli barang dari bisnis tertentu. Konten seperti ini sering ditemukan saat orang-orang mengirimkan review produk di media sosial. Dapat dikatakan bahwa kami dapat memprioritaskan karakteristik produk dan manfaat yang diperoleh pelanggan dari penggunaan produk merek kami.
Menggunakan konten dengan kualitas hard-selling seperti ini tentu diperlukan untuk memastikan audiens mengingat barang yang diberikan. Untuk menebus ini, konten non-promosi juga harus diproduksi.
3. Conversational
Konten yang menggunakan pengalaman pengguna sebagai penerapannya disebut sebagai konten percakapan. Agar berhasil mendorong konversi, pembuat konten harus memperhatikan setiap tahap perjalanan pengguna. Strategi ini digunakan agar menjangkau pelanggan lebih berhasil karena sesuai dengan jalan mereka dari mengenal merek hingga memilih untuk menjadi pelanggan. Dengan kata lain, pilar sample content ini bisa mendorong lebih banyak pelanggan untuk menyelesaikan pembeliannya.
4. Entertainment
Harap jangan hanya membombardir pemirsa Anda dengan materi komersial. Terapkan konten hiburan agar audiens tetap terlibat dalam percakapan jika Anda ingin mereka tetap tinggal. Jenis materi ini sangat penting untuk menghindari penonton merasa seperti benda mati untuk tujuan komersial. Selain itu, awasi apa yang sedang populer saat ini di sektor pasar penonton.
5. Agile
Meskipun materi tidak selalu menarik, kami tetap perlu melestarikannya untuk relevansi audiens selain untuk nilai hiburan. Content pillar agile ini kemudian terdiri dari postingan atau konten lain yang membahas tema-tema populer untuk menjangkau pelanggan, bukan hanya barang viral saja. Kami dapat memasukkan seluk-beluk liburan atau mengingat peristiwa tertentu ke dalam konten kami.
Cara Membuat Content Pillar
Tidak terlalu sulit untuk membuat content pillar, itu hanya membutuhkan banyak perencanaan dan usaha. Dapat dibandingkan dengan meletakkan dasar atau memberikan dukungan untuk konten yang nantinya akan dibagikan di media sosial.
Untuk membuat rencana yang sejalan dengan target pasar dan menyampaikan identitas merek perusahaan secara efektif, penting untuk memahami cara membuat pilar konten. Cara membuat content pillar terbaik adalah sebagai berikut:
1. Melakukan analisis media sosial
Lakukan analisis terhadap akun media sosial Anda untuk menentukan kelebihan dan kekurangan konten yang telah dibuat. Anda dapat menemukan jawaban yang ideal untuk kemudian dimasukkan ke pilar konten dengan melakukan analisis yang menghasilkan evaluasi konten. Untuk menentukan jenis konten yang disukai pengguna media sosial, analisis juga akun media sosial lainnya.
Pengikut dan pelanggan Anda kemungkinan besar akan bertambah jika Anda dapat menghasilkan konten dengan melakukan penyesuaian pada hal-hal yang mendapatkan banyak suka di media sosial. Oleh karena itu, untuk menghasilkan konten yang berkualitas, prosedur analisis harus dilakukan dengan benar dan lengkap.
2. Meneliti Pasar Sasaran untuk Memahaminya
Untuk membuat konten perlu dilakukan riset untuk mengidentifikasi target pasar dengan berbagai cara, seperti berbicara dengan sejumlah orang secara langsung di media sosial. Selain itu, awasi tren yang berkembang pada waktu tertentu dan pantau perkembangan ini untuk memasukkannya ke dalam strategi konten yang dibuat untuk pilar konten.
Inovasi berikut dilakukan untuk menarik minat pengguna media sosial dan mengubahnya menjadi pelanggan. Mengembangkan konten sesuai dengan sepuluh panduan tersebut di atas akan membantu perusahaan Anda mengungguli bisnis lain.
3. Perhatikan bisnis pesaing
Memperhatikan bisnis pesaing saat mengembangkan pilar konten juga merupakan pendekatan yang baik untuk mempelajari kelebihan dan kekurangan pesaing perusahaan, yang kemudian dapat digunakan sebagai informasi perencanaan.
4. Mengembangkan Pilar Konten
Setelah itu, Anda dapat mulai membuat pilar konten untuk menyusun semua analisis dan penelitian sebelumnya. Jika Anda merangkainya dengan baik, mulailah membuat konten dan mempostingnya ke situs media sosial lainnya. Semoga artikel ini bermanfaat dan terimakasih.