Siapa yang tak menyukai permainan menghibur? Konsumen modern mencari hiburan dan peluang untuk beristirahat dari penggunaan ponsel mereka yang rutin. Mereka tidak lagi tertarik pada gambar-gambar statis dan iklan yang terlalu mencolok. Advergaming menjadi solusi efektif untuk menembus kebisingan dan mempererat hubungan dengan pengguna ponsel.
Mulai dari permainan gosok dan pencarian kata sederhana hingga teka-teki yang lebih rumit, kita semua bisa menikmati waktu bermain sepanjang hari, terutama ketika kita tenggelam dalam dunia internet.
Dengan menyajikan konten menarik melalui permainan yang interaktif dan menyenangkan, merek dapat langsung terhubung dengan audiensnya. Bersiaplah untuk terinspirasi oleh fakta-fakta menarik tentang advergaming seluler, serta beberapa contoh advergame luar biasa yang dapat Anda coba sendiri.
Apa Itu Advergaming?
Advergaming merupakan salah satu teknik periklanan yang kreatif dan inovatif yang menggunakan video game sebagai media untuk mengiklankan produk atau merek tertentu. Tujuan utamanya untuk memperkuat hubungan antara perusahaan dengan masyarakat umum serta menjangkau target audience yang lebih luas.
Advergaming memanfaatkan game-game yang dapat diakses secara gratis dan disebarluaskan melalui platform online. Game-game ini biasanya dapat dimainkan melalui berbagai perangkat, baik itu ponsel pintar maupun komputer desktop. Setiap advergame dari suatu merek atau produk memiliki ciri khasnya sendiri, namun umumnya karakter protagonis dalam game tersebut adalah merek atau produk yang sedang dipromosikan.
Keunikannya terletak pada keterlibatan aktif dari target audience dalam proses periklanan. Berbeda dengan iklan konvensional seperti video atau banner yang hanya perlu ditonton atau dilihat, advergaming membutuhkan partisipasi langsung dari pemain. Hal ini menjadikan pengalaman beriklan menjadi lebih interaktif, menyenangkan, dan tidak membosankan.
Dengan adanya advergaming, perusahaan dapat menciptakan pengalaman bermain yang menyenangkan bagi konsumen sambil tetap mempromosikan produk atau merek mereka. Perusahaan juga dapat membangun citra merek yang positif dan meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk yang mereka tawarkan.
Baca Juga: Brand Consistency: 4 Strategi dan Cara Mengukurnya
Manfaat Dari Advergaming
Manfaat Advergaming tidak bisa dianggap remeh. Adanya keterlibatan yang tinggi, permainan ini mampu memberikan pengalaman interaktif yang unik bagi konsumen, sesuatu yang sulit dicapai oleh metode periklanan tradisional. Melalui ini, pemasaran dapat dilakukan lebih terarah, menghasilkan targeting yang tepat berdasarkan jenis permainan dan demografi basis pemainnya.
Integrasi merek dalam advergaming juga merupakan hal yang penting. Jika permainan yang bermerek, perusahaan memiliki kesempatan untuk mengintegrasikan pesan dan produk merek mereka ke dalam permainan itu sendiri, menciptakan pengalaman yang lebih mendalam bagi para pemain.
Kampanye advergaming yang dirancang dengan baik juga dapat menciptakan kenangan dan asosiasi abadi dengan merek, yang akan berdampak positif pada peningkatan ingatan merek dan loyalitas pelanggan. Dengan cara ini, advergaming bukan hanya sekadar strategi pemasaran, tetapi juga merupakan cara untuk membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen.
Jenis-Jenis Advergaming
Berikut ini adalah beberapa jenis-jenis Advergaming yang perlu Anda ketahui:
1. Iklan dalam game
Advergaming adalah strategi pemasaran yang melibatkan penyertaan konten bermerek ke dalam game yang sudah ada. Memasukkan papan reklame, penempatan produk, atau item bermerek di dalam lingkungan game, perusahaan dapat menciptakan pengalaman interaktif yang unik bagi para pemain.
Sebagai contoh, pemain dapat melihat merek dunia nyata pada papan reklame dalam game balap, menciptakan kesempatan untuk meningkatkan kesadaran merek dan memperluas jangkauan pemasaran. Adanya iklan dalam game, perusahaan dapat mencapai audiens yang lebih luas dan terlibat secara langsung dengan konsumen potensial mereka.
Memanfaatkan popularitas game sebagai media hiburan yang digunakan oleh jutaan orang di seluruh dunia, advergaming dapat menjadi sarana yang efektif untuk memperkenalkan merek kepada khalayak yang lebih luas. Selain itu, advergaming juga dapat memberikan pengalaman bermain yang lebih menyenangkan bagi para pemain.
2. Game bermerek
Advergaming adalah bentuk inovatif dari pemasaran yang menggunakan game sebagai media untuk mempromosikan merek atau produk tertentu. Game bermerek ini dirancang secara khusus dengan tema, alur cerita, atau karakter merek yang menjadi fokus utama, menciptakan pengalaman yang mendalam bagi para pemain.
Dalam dunia bisnis yang kompetitif saat ini, advergaming telah menjadi strategi efektif untuk menarik perhatian konsumen dan memperkuat citra merek. Menggabungkan unsur hiburan dan promosi, game bermerek mampu menciptakan keterlibatan yang tinggi dan membangun hubungan yang kuat antara merek dan konsumen.
Melalui advergaming, merek dapat menyampaikan pesan-pesan promosi secara lebih kreatif dan interaktif. Para pemain tidak hanya dihibur, tetapi juga terlibat secara aktif dalam proses promosi, sehingga mereka merasa lebih terhubung dengan merek tersebut.
3. Game yang didukung iklan
Advergaming adalah strategi pemasaran yang semakin populer dalam dunia game. Memanfaatkan game sebagai media promosi, perusahaan dapat menampilkan iklan kepada pemain selama permainan berlangsung. Bentuk iklan yang biasanya muncul adalah video pendek atau spanduk yang tidak mengganggu pengalaman bermain, namun tetap efektif dalam menyampaikan pesan kepada pemain.
Meskipun iklan yang ditampilkan mungkin tidak langsung terkait dengan tema game, namun hal ini tidak mengurangi nilai dari Advergaming sebagai sarana untuk mendukung monetisasi game. Adanya iklan, pengembang game dapat memperoleh pendapatan tambahan yang dapat digunakan untuk meningkatkan kualitas game atau mengembangkan fitur-fitur baru yang lebih menarik bagi para pemain.
Penggunaan Advergaming juga memberikan manfaat bagi perusahaan yang ingin mempromosikan produk atau layanan mereka. Menampilkan iklan di dalam game, perusahaan dapat mencapai target audiens yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek mereka di kalangan pemain game.
Mengapa Seseorang Harus Berinvestasi Dalam Advergaming?
Advergaming adalah sebuah strategi pemasaran yang inovatif dan efektif untuk meningkatkan brand awareness dan engagement pengguna. Jika menghadirkan iklan dalam game, Anda dapat menciptakan pengalaman interaktif yang menarik bagi konsumen, sehingga mendorong mereka untuk terlibat lebih dalam dengan merek.
Advergaming bukan hanya sekedar iklan biasa, tetapi juga merupakan cara untuk memperkuat hubungan antara merek dan konsumen. Memanfaatkan fitur-fitur kustomisasi yang tersedia, dapat menciptakan pesan iklan relevan dan menarik bagi audiens target, juga memberikan kesempatan untuk mengumpulkan data akurat tentang perilaku dan preferensi konsumen, sehingga membantu Anda mengoptimalkan strategi pemasaran.
Melalui iklan dalam game, Anda dapat memastikan bahwa pesan iklan disampaikan kepada konsumen pada saat yang tepat dan di tempat strategis, sehingga dapat memaksimalkan efektivitas kampanye iklan dan meningkatkan ROI dari investasi pemasaran Anda.
Advergaming juga memberikan kesempatan mengoptimalkan iklan secara real-time, sehingga dapat mengukur kinerja iklan secara langsung dan melakukan perubahan yang diperlukan untuk meningkatkan hasilnya. Memanfaatkan teknologi Advergaming yang canggih, Anda dapat menciptakan pengalaman iklan menarik dan interaktif bagi konsumen, sehingga memastikan bahwa merek tetap relevan dan diminati oleh pasar.
Contoh Advergaming
Sebagai contoh, bayangkan sebuah kolaborasi antara sebuah agensi pemasaran dan perusahaan minuman untuk mempromosikan minuman berenergi baru yang ditujukan khusus bagi para gamer. Dalam upaya memanfaatkan advergaming sebagai bagian dari kampanye pemasaran, mereka menciptakan sebuah game seluler yang mengajak pemain untuk menantang lintasan rintangan virtual, mengumpulkan power-up, dan menghadapi berbagai tantangan hingga mencapai garis finish.
Dalam permainan ini, integrasi merek menjadi kunci utama, pemain dihadapkan pada rintangan yang hanya dapat diatasi dengan mengumpulkan kaleng minuman berenergi yang menampilkan logo merek dengan jelas. Power-up yang dikumpulkan pemain juga bertemakan bahan-bahan dalam minuman tersebut, sehingga meningkatkan efektivitas dalam meningkatkan energi pemain.
Selain itu, gameplay dirancang sedemikian rupa agar adiktif dan menantang, sehingga membuat pemain terus terlibat dalam permainan untuk waktu yang lama. Melalui pengalaman yang menyenangkan dan mengasyikkan, game ini berhasil memaksimalkan eksposur terhadap merek dan menciptakan koneksi emosional yang lebih dalam dengan pemain.
Setelah memainkan game, pemain cenderung mengingat merek tersebut karena hubungan yang kuat antara pengalaman bermain dan minuman berenergi, sehingga meningkatkan kemungkinan mereka memilih merek tersebut saat berbelanja.
Tips Untuk Sukses Beriklan di Advergaming
Mengiklankan merek melalui advergaming merupakan strategi menjanjikan karena dapat menjangkau para pengguna internet yang paling berminat, memberikan kesempatan bagi merek untuk berinteraksi langsung dengan konsumen potensial mereka melalui gim video.
Merek dapat menciptakan pengalaman unik dan menarik bagi pengguna, sehingga meningkatkan kesadaran merek dan membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Beberapa kiat untuk meraih kesuksesan dalam advergaming antara lain:
1. Pahami audiens
Penting memahami audiens sebelum meluncurkan kampanye periklanan. Memahami karakteristik geografis, demografi, dan perilaku audiens target, Anda dapat membangun strategi periklanan yang sukses. Informasi ini akan membantu Anda menentukan jenis permainan yang tepat untuk disajikan kepada audiens.
Salah satu strategi periklanan yang dapat Anda pertimbangkan adalah advergaming, yaitu memanfaatkan permainan interaktif untuk mempromosikan merek atau produk Anda, telah terbukti efektif menarik perhatian audiens, terutama generasi milenial yang semakin terbiasa dengan teknologi digital.
Dengan memahami preferensi dan kebiasaan bermain game dari audiens target, Anda dapat menciptakan pengalaman bermain menarik dan relevan. Misalnya, jika audiens Anda lebih suka permainan yang menantang dan kompetitif, Anda dapat merancang yang menawarkan tantangan tinggi dan leaderboard untuk memacu semangat persaingan.
2. Pilih beberapa jaringan iklan
Selalu usahakan memilih beberapa jaringan iklan untuk mendapatkan perhatian pelanggan yang maksimal. Bila pemirsa target Anda tersebar di berbagai keunikan, jarang sekali satu jaringan iklan dapat memenuhi semua kebutuhan Anda.
Cobalah bekerja cerdas dengan menghubungi berbagai jaringan iklan yang melayani beragam segmen audiens. Kebanyakan orang merasa ini sulit karena seseorang perlu menilai berbagai parameter dan memilih jaringan iklan, tetapi sebenarnya tidak terlalu sulit. Seseorang dapat mudah mengotomatiskan aktivitas ini melalui platform mediasi iklan.
3. Berikan pengalaman terbaik
Pilihlah beberapa jaringan iklan dengan bijak untuk memastikan bahwa pesan iklan dapat menjangkau pelanggan secara maksimal. Dalam dunia periklanan yang terus berkembang, penting untuk mempertimbangkan berbagai pilihan jaringan iklan yang dapat menarik perhatian dari berbagai segmen audiens Anda. Advergaming adalah salah satu metode efektif dalam mencapai tujuan ini.
Dengan menghubungi berbagai jaringan iklan yang melayani berbagai segmen audiens, Anda dapat meningkatkan peluang kesuksesan kampanye iklan. Meskipun bisa jadi sulit untuk menilai dan memilih jaringan iklan yang tepat, namun dengan bekerja cerdas dan menggunakan platform mediasi iklan, proses ini dapat diotomatisasi untuk memberikan hasil yang optimal.
4. Jangan memaksa pengguna
Tidak perlu memaksa pengguna meninggalkan permainan hanya untuk melihat iklan. Sebagai pengembang game, penting bagi Anda menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan dan nyaman. Salah satu teknik yang dapat membantu Anda mencapai hal ini adalah menggunakan advergaming.
Namun, penting untuk diingat bahwa pengguna harus tetap dapat menikmati permainan tanpa terganggu oleh iklan yang muncul secara tiba-tiba. Jika pengguna dikeluarkan dari permainan setelah mengklik iklan, hal ini dapat mengganggu pengalaman mereka dan membuat mereka kehilangan minat dalam bermain.
Sebagai gantinya, Anda dapat mempertimbangkan untuk menampilkan iklan secara subtil selama permainan, seperti menempatkannya di sudut layar atau sebagai bagian dari lingkungan permainan. Dengan cara ini, pengguna masih dapat fokus pada permainan tanpa terganggu oleh iklan yang muncul secara mendadak.