Mengoptimalkan website Anda untuk voice search merupakan peluang besar. Dengan demikian, Anda dapat meningkatkan peluang untuk menjangkau calon pelanggan yang menggunakan asisten suara mereka untuk mencari informasi. Artikel ini menawarkan pandangan mendalam tentang voice search optimization, termasuk enam tips yang dapat dilakukan untuk membantu meningkatkan peringkat voice search Anda.
Voice search optimization adalah langkah penting dalam strategi pemasaran digital Anda. Dengan semakin populernya penggunaan asisten suara seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant, penting bagi bisnis Anda untuk memastikan bahwa website Anda siap untuk voice search.
Dengan mengikuti tips yang kami berikan, Anda dapat meningkatkan visibilitas website Anda di hasil voice search. Yuk simak artikel dari The Daily Martech kali ini tentang apa itu voice optimization sampai habis!
Apa itu Voice Search Optimization?
Voice search optimization adalah proses untuk meningkatkan kehadiran online Anda sehingga Anda muncul untuk pertanyaan voice search. Tujuan utamanya adalah agar dipilih dan/atau dibacakan oleh asisten suara saat pengguna melakukan voice search. Asisten digital tersebut termasuk Google Assistant, Siri milik Apple, Cortana milik Microsoft, dan Alexa milik Amazon.
Pengguna juga dapat melakukan voice search di mesin pencari seperti Google menggunakan perangkat desktop. Namun, hasilnya masih ditampilkan dengan cara yang sama seperti pencarian berbasis teks. voice search tidak sama dengan pencarian berbasis teks tradisional. Karena ada sedikit perbedaan dalam cara kita merumuskan pertanyaan kita.
Misalnya, jika Anda mencari restoran Italia di lingkungan Anda, Anda cenderung mengetik “restoran Italia di dekat saya” ke dalam mesin pencari. Tetapi Anda lebih cenderung merumuskan pertanyaan voice search seperti ini: “Hei, Siri, bisakah Anda menemukan restoran Italia di sekitar sini?” Kami berbicara dengan asisten suara kita seolah-olah kita berbicara dengan orang sungguhan.
Jadi, pertanyaan voice search biasanya lebih bersifat percakapan, lebih panjang, dan dirumuskan sebagai kalimat lengkap atau pertanyaan. Inilah jenis pertanyaan yang perlu Anda optimalkan agar dipilih oleh asisten suara.
Baca Juga: 5 Jenis Search Query dan Perbedaannya Dengan Keyword
Cara Meningkatkan Voice Search Optimization
Berikut adalah beberapa cara meningkatkan voice search optimization yang dapat diterapkan:
1. Riset Keyword untuk Voice Search
Meneliti (dan menargetkan) kata kunci khusus untuk voice search dapat membantu meningkatkan peluang konten Anda disajikan kepada pengguna yang menggunakan asisten suara mereka untuk mencari jawaban. Saat meneliti kata kunci untuk voice search, sebaiknya fokus pada:
Long-tail Keywords
Ini adalah jenis kata kunci yang sangat spesifik dan seringkali memiliki volume pencarian yang lebih rendah dibandingkan dengan kata kunci umum. Contoh dari kata kunci long-tail adalah “cara mengedit PDF.” Meskipun pencariannya mungkin tidak sebanyak kata kunci umum, kata kunci ini cenderung menarik pengunjung yang lebih terarah dan berkualitas karena mereka mencari informasi yang spesifik.
Question Keywords
Jenis kata kunci ini dimulai dengan kata-kata tanya seperti “bagaimana,” “apa,” “mengapa,” “kapan,” dan “di mana.” Contoh dari kata kunci pertanyaan adalah “bagaimana cara mengedit PDF.” Kata kunci seperti ini sering digunakan oleh pengguna yang mencari solusi atau informasi detail tentang suatu topik tertentu.
Conversational Keywords
Kata kunci percakapan mencerminkan bagaimana orang berbicara dalam kehidupan sehari-hari dan dapat sangat relevan untuk voice search optimization. Contoh dari kata kunci percakapan adalah “bagaimana cara mengedit PDF.” Pengguna cenderung menggunakan kata kunci ini saat berinteraksi dengan asisten suara mereka untuk mencari jawaban secara langsung dan informatif.
Dengan memilih dan mengoptimalkan kata kunci yang sesuai dengan tiga jenis di atas, Anda dapat meningkatkan peluang konten Anda muncul dalam hasil voice search. Strategi ini membantu memastikan bahwa konten Anda tidak hanya relevan secara kontekstual tetapi juga dipresentasikan dengan cara yang paling sesuai dengan cara orang mencari informasi menggunakan teknologi suara saat ini.
2. Analisis Hasil Pencarian untuk Target Keywords
Halaman dengan hasil relevan yang ditampilkan oleh mesin pencari kepada pengguna setelah mereka memasukkan pertanyaan. Untuk memahami jenis konten apa yang kemungkinan akan muncul. Dan berikan perhatian khusus pada fitur SERP. Fitur SERP adalah elemen tambahan di SERP yang menambahkan sesuatu yang baru ke hasil pencarian melebihi tautan biru standar.
Mengapa fitur SERP penting? Karena sebuah studi voice search yang dilakukan pada tahun 2019 menemukan bahwa 70% dari semua jawaban yang dikembalikan dari voice search melibatkan fitur SERP. Beberapa fitur SERP umum di Google adalah:
- Featured snippets: Featured snippets atau potongan teks unggulan adalah potongan teks pendek yang menampilkan preview dari konten halaman untuk memberikan jawaban cepat kepada pengguna atas pertanyaan mereka.
- People also ask: Block People also ask menawarkan pengguna serangkaian pertanyaan yang terkait dengan pencarian mereka dan jawaban cepat untuk pertanyaan-pertanyaan ini.
- Local pack: Local pack menampilkan daftar bisnis teratas dan peta untuk kata kunci yang bersifat lokasi-spesifik (seperti “sewa mobil Hiace di Jakarta” atau “sewa mobil Hiace terdekat dari lokasi saya”).
- Rich snippets: Rich snippets, juga dikenal sebagai hasil yang ditandai dengan gambar berbintang, menampilkan informasi tambahan seperti rating atau ulasan.
Voice Search Optimization adalah strategi penting dalam memastikan konten Anda dapat ditemukan dan diakses melalui teknologi suara. Dengan memahami fitur SERP dan bagaimana mereka berperan dalam voice search, Anda dapat meningkatkan visibilitas dan keterlibatan pengguna dengan konten Anda.
3. Audit dan Optimasi Konten Website
Sebelum Anda mulai bekerja pada konten baru, lakukan audit konten terlebih dahulu. Audit konten bertujuan untuk mengidentifikasi peluang untuk mengoptimalkan konten yang sudah ada dengan kata kunci yang ingin Anda targetkan dalam voice search. Audit konten adalah proses menganalisis dan menilai secara sistematis semua konten di situs web Anda.
Misalkan Anda sudah memiliki posting blog di situs web Anda berjudul “Cara Mengedit PDF.” Maka, Anda tidak perlu menulis posting lain yang menargetkan keyword berbeda namun terkait seperti “bagaimana cara mengedit pdf” atau “cara mengedit pdf.” Sebaliknya, Anda dapat mengoptimalkan posting blog yang sudah ada untuk mencakup kata kunci tersebut.
Untuk melakukan audit konten, Anda dapat menggunakan ImpactHero, sebuah alat berbasis AI yang memecah konten Anda berdasarkan tahapan perjalanan pelanggan. Alat ini mengidentifikasi konten yang paling berdampak dan memberikan rekomendasi. Dengan melakukan audit konten secara teratur, Anda dapat meningkatkan voice search optimization dan memastikan konten Anda tetap relevan dan efektif.
4. Tingkatkan Performa Technical SEO
Optimisasi technical SEO adalah proses mengoptimalkan sebuah situs web agar lebih mudah diakses, diindeks, dan dicrawl oleh mesin pencari. Meningkatkan SEO teknis web melibatkan fokus pada user experience situs web Anda. Hal ini secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat mesin pencari dan meningkatkan peluang memenangkan fitur SERP.
Hal ini dapat membuat konten Anda lebih mungkin dibacakan oleh asisten suara. Untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk voice search, adalah ide bagus untuk fokus pada elemen SEO teknis berikut:
- Page Speed: Pagespeed, juga disebut kecepatan muat, mengukur seberapa cepat konten pada halaman web dimuat. Mesin pencari ingin memprioritaskan situs web yang memberikan user experience yang baik, dan kecepatan halaman adalah salah satu aspek dari itu.
- Mobile SEO: Mobile SEO adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk perangkat mobile seperti smartphone dan tablet. Karena banyak pengguna voice search berinteraksi dengan asisten suara pada perangkat mobile mereka, penting untuk memastikan bahwa situs web Anda ramah mobile.
- Responsive Design: Responsive design adalah pendekatan dalam desain web yang memastikan situs web dapat menyesuaikan dan merespons berbagai ukuran layar dan perangkat, sehingga memberikan user experience yang baik di semua perangkat. Google merekomendasikan penggunaan desain responsif untuk situs Anda.
- Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS): HTTPS adalah versi terenkripsi dari HTTP yang meningkatkan keamanan bagi pengunjung situs web Anda. Dan HTTPS telah menjadi faktor peringkat sejak tahun 2014.
5. Optimasi Local SEO
Local SEO adalah proses mengoptimalkan kehadiran online Anda untuk meningkatkan lalu lintas lokal, visibilitas, dan kesadaran merek. Mengapa ini relevan untuk voice search? Karena asisten suara sering mengandalkan direktori lokal seperti Google Business Profile, Yelp, dan Bing Places untuk memberikan jawaban atas pertanyaan lokal. Berikut adalah beberapa tips SEO lokal yang dapat Anda terapkan:
Optimalkan Profil Bisnis Google Anda
Google Business Profile adalah alat gratis yang memungkinkan Anda mempengaruhi tampilan bisnis lokal Anda di Google Search, Google Shopping, dan Google Maps. Asisten Google mengandalkan Google Business Profile untuk informasi pada pertanyaan suara lokal. Oleh karena itu, dengan membuat dan mengoptimalkan profil Anda, Anda meningkatkan peluang bisnis lokal Anda muncul dalam jawaban dari Google Assistant.
Manfaatkan Direktori Lokal Lainnya
Direktori lokal (selain Google Business Profile) adalah situs web yang mencantumkan bisnis dan informasi relevan mereka berdasarkan lokasi geografis. Meskipun Google Assistant mengambil informasi bisnis lokal dari Google Business Profile, hal ini tidak berlaku untuk asisten suara seperti Amazon’s Alexa, Microsoft’s Cortana, dan Apple’s Siri. Untuk memastikan bisnis lokal Anda juga muncul di berbagai asisten suara, penting untuk memanfaatkan berbagai direktori lokal.
Targetkan Kata Kunci Lokal
Kata kunci lokal adalah kata atau frasa yang digunakan orang untuk mencari bisnis, produk, dan layanan di daerah mereka. Dengan menargetkan kata kunci lokal, Anda dapat meningkatkan peluang bisnis Anda muncul dalam paket lokal. Ini dapat meningkatkan kemungkinan bisnis Anda muncul dalam pertanyaan pencarian suara lokal.
6. Terus Memonitor Voice Search Optimization
Pantau terus peringkat mesin pencari dan fitur SERP untuk kata kunci yang Anda targetkan. Agar tetap kompetitif, tingkatkan peluang Anda muncul dalam hasil pencarian suara, dan identifikasi peluang untuk optimisasi. Anda dapat menggunakan Pelacakan Posisi untuk memantau peringkat harian dan fitur SERP untuk seperangkat kata kunci target yang disesuaikan.
Bahkan Anda dapat menganalisis posisi Anda di berbagai lokasi geografis dan jenis perangkat. Dengan melakukan ini, Anda dapat meningkatkan strategi optimasi pencarian suara Anda. Jangan lewatkan kesempatan untuk mengoptimalkan situs web Anda agar lebih mudah ditemukan melalui pencarian suara. Dengan memahami posisi Anda dan fitur SERP yang Anda miliki, Anda dapat mengambil langkah-langkah yang tepat untuk meningkatkan visibilitas online Anda.